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今年520，浪漫来自五粮液

2023-05-24 09:22:10 来源：中国焦点日报网

今年“520”，五粮液“爱聚万物，因和更美”的告白行动，霸屏出圈。

从全国极具地域文化特色千场“和美盛宴”，到上海、宜宾、杭州、苏州、武汉等数十城各具特色的和美主题活动，再到北京、上海、广州、成都等12个城市地标联动灯光秀，线上持续发酵的抖音挑战赛与H5“爱的告白”，活动接连不断，让五月每一天都有和美五粮的身影，目前活动全网总曝光量已突破12亿。

520灯光大秀，打造盛世和美告白

5月20日当晚，全国12城核心地标灯光秀登场，在天南地北的交相辉映中，组成一幅极致浪漫的“千里和美图”，绽放出“和而不同，美美与共”的视觉盛景。五粮液千场和美盛宴盛大开启，邀请核心消费者共同感受大国浓香的魅力。

晚上19点13分，广州“小蛮腰”炫彩变身，随着五粮液logo以及“大国浓香”“和美五粮”等字样在塔身出现，正式拉开了第二届五粮液和美文化节地标灯光大秀的序幕。

晚上19点30分，随着人群大量聚集，北京通盈中心、上海环球港双塔、成都双子塔、西安万众国际、南京眼双子塔、太原晋阳湖国际、贵州广播电视台贵阳广播电视台双台楼宇、杭州钱江新城城市阳台、郑州宏光协和广场、宜宾三江两岸，以及武汉龟山电视台、天地壹号、福星惠誉灯光秀接连同台上演，灯火辉映之间，展开了一幅极致浪漫的“千里和美图”。

上海灯光秀，呈现出颇具“海派文化”的格调，留声机音符环绕流动，举扇的旗袍女郎俏皮曼妙，咖啡与五粮液碰撞出创意互融，也将上海开放创新的“和美性格”释放出来。

成都灯光秀，将诗酒的浪漫与熊猫的憨态完美结合，杜甫举杯吟诗“重碧拈春酒，轻红擘荔枝”，讲述五粮液历史里的故事；熊猫在酒香与流水之间悠闲盘坐，成都闲适安逸的“和美性格”展露无遗。

杭州灯光秀，继续呈现爱情和婚姻的美好，内容以五粮液玫瑰婚典为主体，浪漫氛围呼之欲出，烘托出杭州浪漫之都的“和美性格”。

在五粮液主场的宜宾灯光秀，则由无人机表演和三江六岸灯光秀共同组成，无人机表演以宜宾城市为开篇，展示出宜宾城市与白酒产区的和美风貌；紧接着，无人机迅速变阵，将五粮液的和美价值理念、酿酒场景、产品、和美文化节等进行依次展现；最后，在五粮液倒酒动态中，将表演推至高潮。

记者进一步了解到，其他城市的灯光秀也展现出地域文化特色：北京灯光秀，围绕故宫的建筑元素呈现；贵阳灯光秀，则将贵州少数民族特色文化和红河哈尼梯田自然景象结合；南京灯光秀，充分展现了苏州园林移步换景之妙；位于太原长风街的晋阳湖国际立方屏，将山西非遗剪纸艺术创意表达……

与灯光大秀同时开展的还有全国“和美盛宴”，五粮液与各地核心消费者、消费意见领袖等共享和美，颇有一番“兰亭雅集”意趣。“我在成都参加‘和美盛宴’，我朋友在杭州参加，大家也都有共同的朋友圈，彼此相互隔空‘举杯’拍照，还别有一番滋味，感受特别好。”一位参加成都和美盛宴的嘉宾向记者讲述。

“从和美宴到和美‘盛’宴，足见五粮液在消费培育上的重视程度。对于高端白酒，如何跟核心消费者形成具备黏性的消费互动，是消费培育的关键所在。五粮液选在‘520’这个节点开展和美活动，时间上有仪式感，内容中有体验感，氛围里有尊崇感，消费者的体验是几何倍增的。”行业资深人士分析说。

主题活动联动，创造五粮液和美时刻

第二届五粮液和美文化节从五月初开展至今，丰富多彩，让人应接不暇。特别是520、521的多场“和美主题活动”联动，引爆全国“五粮液和美时刻”。

上海的“五粮液和美时刻”充满海派文化的魅力。

即日起至26日，五粮液携手咖啡品牌永璞打造的“五两一咖酒馆”，还将继续为消费者奉上限定版“咖酒”，两款“五粮液特调”咖啡，创新碰撞出白酒与咖啡的和美味道。

“五粮液的咖酒馆可以一直营业，多推新品，一定能成为网红白酒。”一位年轻消费者向五粮液建议。

宜宾的“五粮液和美时刻”是与市民共享和美生活。5月20日，五粮液宜宾站“和美之夜”活动，通过文艺晚会、无人机表演、夜游三江、三江六岸城市灯光秀等丰富多彩的活动，吸引市民3万人现场参加。宜宾市民黄先生走下游轮时表示，“第一次夜游三江，体验非常好，五粮液和美文化节太令人震撼了。”

杭州的“五粮液和美时刻”凸显爱情与婚姻。5月20日晚，在杭州城市阳台，2座巨型红色爱心与2.5米高的红色玫瑰花打卡点，引得市民游客纷纷围观与排队合影留念。杭州市民谢女士分享：“连续3年的520我都是和爱人一起打卡五粮液520活动，和美文化节的内涵和寓意非常好，表达了我们普通人对生活的追求。”

苏州的“五粮液和美时刻”把爱情故事讲得格外动听。据悉，五粮液在苏州打造了“姑苏爱情周”活动，让五粮液的和美祝福与八大爱情故事交相辉映，和美爱情打卡赢大奖活动，吸引着各个年龄段的情侣拍照分享。

线上活动持续升温，全面引爆活动流量

上线三天，“爱聚万物，因爱和美”五粮液和美文化节抖音挑战赛视频播放突破3.4亿次。同时，另外一个抖音挑战赛——“五粮液wloveyou”，相关视频播放量超2.7亿次

据了解，“爱聚万物，因爱和美”抖音挑战赛还在火热进行，将持续至5月31日结束，抖音用户搜索#爱聚万物因和更美，点击“立即参与”，使用指定贴纸“爱聚万物因和更美”，真人出镜花式比心，再带上话题发布视频并@和美五粮液，便有机会瓜分丰厚小酒礼盒和现金红包。

此外，另外一场重要的线上消费互动——“爱的告白·和美酒星许愿”H5活动也在开展，目前已经吸引了221万人参加。“抽到五粮液的盲盒，很期待五粮液送给我的礼物。”一位参与H5活动获奖的消费者表示。

两大互动和美协同，全面引爆活动流量，整体曝光已经超过6亿，实现几何增量曝光。

“文化节强势出圈的背后是五粮液对活动更全面更深入的升级，可以用5个更来概括——活动场数更多更密，活动规模更大更精，消费者参与度更广更深，品牌方力度更强更猛，全国协同度更快更高。”资深行业人士评价活动。

五月虽然已近尾声，但令人向往的是，第二届五粮液和美文化节还将继续，让消费者更期待、更惊喜。

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