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第一次玩影视IP！素士如何做到荧幕首秀即爆款？

2023-06-21 17:21:15 来源：中国焦点日报网

数次登顶全网榜单TOP1、腾讯视频2023年最快进入必看俱乐部剧集、超888次热搜霸榜……都市轻喜甜野剧《三分野》在今夏交出了口碑热度双高分答卷。

5月22日空降开播以来，《三分野》以强劲的黑马之姿在内容市场强势走高，不仅刷新了腾讯视频热度记录，还斩获全网热搜逾888次，微博主话题阅读量破25.5亿，多维话题轮番霸榜。

而初次尝试影视IP植入的素士，荧幕首秀即爆款，为2023年共创出高传播度、品效合一的剧植合作案例。

聚焦新兴趋势

探讨现偶爱情的新命题

剧集内核与品牌精神是否契合，是品牌评估剧集植入合作项目的重要依据。

相比起以往满屏的霸总男主x傻白甜女主的故事，或者富婆姐姐x年下狗系的设定，《三分野》给出新模式，讲述了徐燕时与向园“双强人设”倾心相爱相互支撑，成就彼此、守护各自理想的热血爱情故事。徐燕时与向园之间的爱情不是浮于表面的情愫，是甘于为彼此牺牲奉献的深沉之爱。俩人双向救赎，治愈原生家庭创伤，彻底治愈彼此缺少安全感的内心。

于爱，但不止于爱。徐燕时与向园即使深陷逆境，仍旧“心之所向，素履而往”，实现了对本真自我的探寻，向观众传递出正向的爱情观与人生观。作为《三分野》剧内唯一个护合作伙伴，素士以“多一步精细护理”为产品理念，通过融合创新科技和细腻设计，让繁琐的刷牙吹发剃须等日常护理变成“简单、享受”的瞬间，以此鼓励人们探索发现内在自我中简单本真的光彩。

《三分野》既满足了年轻受众的嗑糖需求，也为内容注入了社会关怀与正向能量。剧集以敢于拼搏、全力以赴的追梦精神，不仅拓宽了都市爱情题材的边界，也为故事增添了厚度与质感，传递出积极乐观的生活态度，角色们在共同进步，不断成为更好的自己。这是素士选择与《三分野》进行植入合作的原点。

高甜融入，绑定情侣场景

品牌智闯“情”关

素士凭借着独到的选品眼光和差异化的内容植入策略，首次玩影视剧营销即对戏爆款，成为名副其实的“爆款风向标”。作为以爱情为底色的《三分野》，素士派出自家热销情侣款，D3电动牙刷、H5电吹风、S5剃须刀甜蜜“对戏”。

对于口腔护理等个护产品，素士并没有停留于角色的生活日常使用，而是选择绑定剧中主要CP，融入恋人之间的甜蜜互动，精准锁定剧情高光高甜名场面，进而放大情侣款系列产品势能，超越功能属性，成为角色之间的情感连接。

在徐燕时与向园极限互撩时刻，偷偷购买情侣款“素士猫爪刷”是徐燕时对向园撩拨的回应，徐燕时的暗恋，是记住她的每个细节喜好，也是悄悄跟她用同款，暗暗感受早晚的清澈。对暗恋的细腻刻画，也让高颜值的三分野同款素士情侣牙刷成为第一个糖点；

在自己一人出差在外时，随身携带的同款猫爪刷是徐燕时对向园的百般挂念；终有机会同住酒店时，凑成一对儿的情侣款猫爪刷是两人对彼此的甜蜜“预谋”。猫猫杀菌盒既是壁挂收纳架，也是牙刷杀菌仓，壁挂杀菌的电动牙刷让“一对更甜”的情侣仪式感拉满，也点亮了情侣早安吻的清新和甜蜜，更是素士产品“多一步精细护理、多一层呵护宠爱”的出品初心；

在期待领证“度日如年”的倒数时刻，猫爪刷是两人每天早晚感受对方的默契“同频”，“刷刷”彼此的存在感和分享欲。刷牙这个动作既代表着一天的开始，也代表着一天的结束。素士精准洞察到“每个早晚”对于恋人都有特别意义，特别增设对异地情侣的“同频”情节，早晚刷牙都想起你，是无尽的浪漫。

变的是两人之间感情日渐增加的厚度，不变的是素士猫爪刷对这对情侣的甜蜜助攻和日夜宠爱。三分野同款素士猫爪刷，现在就跟TA拥有同款吧！https://equity.tmall.com/tm?agentId=2100404&bc_fl_src=tmall_market_llb_1_2265031&llbPlatform=_pube&llbOsd=1

在高冷与陈书的情感故事里，素士见证着这对冤家的分分合合。关系亲密时，陈书向高冷赠送一机多用的素士剃须刀作为恋人礼物；关系遇冷时，用素士明星吹风机小红筒吹头发的亲昵场景，让高冷鼓起勇气追妻。

通过深度融入高甜名场面，连三分野官微也点名素士是“最会磕CP粉头”，多维整活撬动了话题热度，更是让观众对素士品牌形成高甜的记忆度与好感度，直呼“年轻人情感世界，素士真的好懂”。

多维互动，双向奔赴

声量与销量双提升

虽然这是素士的荧幕首秀，但是在IP跨界上，素士并非新手。早在2020年，素士与梵高博物馆跨界，成为首个艺术IP联名的综合个护品牌，掀起小家电行业的艺术联名热潮，素士x梵高绿野玫瑰深度联名款火爆全网，在年轻世代种下了高颜值、高质感、高格调的“三高”心智。

选择契合的剧集，将品牌内容融入故事是影视植入第一阶段的工作。但如何让影视植入发挥更大效果，需要品牌有更多的思考与行动。在面对这一问题时，素士展示出了非常老练的营销玩法，在剧集播出期间开展一系列有规划的剧外传播。

随着《三分野》故事推进，素士在多渠道紧跟剧情进行持续输出，与观众进行多维互动，不仅以以剧粉的身份与大家进行内容讨论，还参与剧集周边的开发，联动剧集营销线下活动，引发了诸多观众的共鸣与探讨。

从剧内场景植入到剧外矩阵搭建，素士形成了影视剧植入营销的多环节链路，更有效地借助了剧集热播势能，实现品牌声量与产品销量的双提升。

以高度契合的精神为合作原点，以高质量高热度剧集为合作载体，以绑定主要角色的情感故事为植入线索，以植入情感高光场景为品牌赋能情感价值，匹配多样且有节奏的剧外营销，素士通过《三分野》这部初夏话题爆款成功出圈，并为影视植入和情侣款打造了新的行业案例。

素士坚持更精准的洞察，用更细腻的设计，一次又一次地给年轻人带来惊喜，以人性科技，温度细节，美学设计，回归简单而美好的生活理念，重新制定个护体验的现代范本，陪伴每一个用户素净自我，绽放光芒。

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