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各类AR试穿如何驱动品牌销量转化？

2023-06-27 15:03:25 来源：今日热点网

您可能会在各类购物软件上看到“买家秀”与“买家秀”对比的帖子，因为在线上购物的过程中，太多的不确定性影响了消费者的购物体验。如看到的图片与收到的实物不符，尽管商品很精美，但与自身不搭等问题。

AR增强现实技术的出现，解决了消费者在购买试穿试戴商品这个巨大的问题，并且高度还原了线下购物体验，用真实的线上虚拟试穿体验在提高消费者购物体验的同时，也帮助零售商提高了销售转化。

在体验虚拟试穿的过程中，消费者可以按照自己的节奏尝试产品，直到找到适合自己的选择。例如，他们可能会想试戴不同颜色的配饰，试穿不同款式的鞋子来对比哪款更加合适自己，从而影响他们的购物决策。

虚拟试穿示例

接下来，我们一起来看看AR虚拟试穿包含的一些品类，以及各品类的品牌示例。

1.Farfetch虚拟试衣

Farfetch和 Prada 等其他品牌与 Snapchat合作推出AR虚拟试穿体验。用户只需站在他们的摄像头使用语音控制，例如，“给我看一件有图案的风衣夹克”。该软件就会从品牌的产品目录中选择合适的产品并将其放置在他们的身上。

Farfetch 虚拟试穿

品牌使用3D Body Mesh的先进技术映射了身体和布料模拟，用户可以使用语音命令切换服装，直接在 Snapchat 中购买产品，还能分享他们的试穿图片至社交网站。

2.GRAFF AR珠宝试戴

英国著名珠宝品牌GRAFF上线AR试戴耳环、项链、戒指和手链的虚拟体验。进入品牌天猫旗舰店，将手机对准指定部位拍照即可试戴蝴蝶幻影系列珠宝。个性化的珠宝试戴互动加深了用户对系列产品印象，超逼真的试戴效果建立起用户与产品间的联系。

商品的3D数字模型展示替代了2D图文，还原了珠宝真实的比例、颜色、外观和独特的设计感，全方位展示了商品的外观细节，用户在线上即可360度查看自己喜欢的珠宝，给了用户购买商品的信心。

3.Baume & Mercier AR虚拟手表试戴

对于高端、昂贵的产品，如手表这样的贵重产品，为消费者提供虚拟试穿是有意义的。因为考虑到所涉及的高昂价格，客户不会轻易做出线上购买词类商品的决定。AR手表的试穿试戴，将线下「体验式购物」整合至线上，成功在实体与数字零售之间建立纽带，为时尚品牌打造营销新模式。

奢侈手表公司Baume & Mercier与 Haptic Media 合作，在网站上推出了腕表的虚拟试戴体验。

Baume et Mercier 虚拟手表试戴

在试戴过程中，手表能以不同的手腕尺寸和变化进行实时建模，以创建最真实的虚拟试戴体验。高精度的3D模型结合AR实时手部追踪技术，让手表能与手腕更加贴合。

试戴的过程中的AR手部追踪技术十分关键，这直接影响了手表模型与手臂的贴合度与试戴体验。Kivisense AR 手部追踪技术的使用适用于任何类别，例如手表、手镯等。通过 AI 腕部追踪，推动品牌进行更好的全渠道营销。

同时，Kivisense AR手表试戴技术可以在Shopify、社交媒体、微信小程序、精品店等Web、App、EC SaaS平台上运行。通过实时手腕跟踪技术，消费者可以自由旋转手腕，360 度全方位观看试穿效果。

AR手表试戴

4.Dior AR眼镜试戴

Christian Dior推出基于微信小程序的AR眼镜试戴功能。消费者在小程序内即可试戴Dior bobby系列太阳镜，AR试戴功能结合微信黄金社交矩阵，在用户体验过程中形成二次社交裂变，促进品牌销量转化。

AR眼镜试戴用富有沉浸感和交互力的高级内容形态结合微信强大的天然流量池，与用户进行深层次互动交流，巧妙实现Dior眼镜系列在电商阵地的用户增长。利用更有沉浸感和交互力的互动体验场景，提升了用户参与度，加大社交裂变，助力品牌构建私域流量！

5.AR虚拟使用化妆品

谷歌与多家美容科技公司合作，例如Perfect Corp，在Youtube上实现AR虚拟试装。美妆品牌elf Cosmetics在YouTube 上的 AR 活动为品牌带来了流量的快速增加，降低了网站的跳出率，获客成本比以前的活动降低了 63%。

在 elf Cosmetics 的视频插播广告下方有一个按钮，上面写着“Try it on”。用户点击按钮就可以虚拟使用口红，实时查看每款口红的涂抹效果，这里会有多种色号的口红供用户选择。

elf Cosmetics YouTube 虚拟试穿

当试涂到自己喜欢的一款颜色，用户可以选择购买产品，在Youtube中直接跳转到该品牌网站上相应的产品页面。通过这种方式，购物者可以在更深层次上与商品建立联系，快速做出购买决策。

6.Gucci AR虚拟试鞋

Gucci 运动鞋 AR虚拟试穿为用户构建了极致便捷的线上购物流程。用户在选择鞋款的过程中可以随时试穿，试穿中可以便捷的购买，创造了与商品近乎零距离的购物新体验。在小程序中，用户只需滑动页面就可切换鞋款，并实时查看上脚效果，体验非常流畅。

Gucci：通过移动应用虚拟试穿 Cruise 系列

在高仿真3D数字模型与AR实时脚步追踪技术的支持下，消费者可以全方位查看商品细节并一键试穿，打造比拟线下的完美购物体验，建立品牌销量增长新触点。

同时，微信小程序AR与WebAR的使用为AR试鞋打造了优质的生态环境，打开了社会化分享渠道，让品牌的AR营销方案得到更迅速的传播与更出色的效果。

kivisense弥知科技是国内领先的AR整体解决方案服务商，将自主研发的试穿试戴AR能力跟电商结合，创造了从头到手到身到脚的完整AR试穿试戴场景。

旗下国内首个WebXR在线制作平台KIVICUBE，帮助用户通过可视化编辑，零基础即可制作出交互丰富的AR商业场景，并一键发布至小程序、公众号与微博等多个平台

弥知致力于为品牌提供如 AR 试穿试戴、AR线上线下快闪店、AR文旅等，以及元宇宙相关的营销方案，已与 Gucci、 Dior、Pomellato、Valentino、Canada Goose、Lululemon、Salvatore Ferragamo等品牌合作，都取得了显著成效。此外，弥知研发的AR解决方案还可无缝集成到Web、App、Shopify、社交媒体等多个流量平台，助力品牌实现元宇宙全渠道销售增长。

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TAGS: AR试穿试戴, AR试衣, AR试鞋, DTC, 元宇宙, 数字营销

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