随着消费者的需求呈现多样化,掌握创新思维的品牌,才能在市场上更好地保持鲜活的竞争力。品牌该如何实现新品引爆,塑造品牌形象?今年端午期间,伊利金典牛奶推出了有机纯牛奶新品乳铁蛋白有机纯牛奶,携手小米商业营销共同打造「端午“金米”送福 共创有机生活」营销案例便是新品营销的典范,开创了一种新品引爆营销的新范式。
作为全球首款常温活性乳铁蛋白有机纯牛奶,金典有机纯牛奶在新技术的赋能下,实现了8倍乳铁蛋白的保存,满足了消费升级时代消费者对产品品质和营养的高要求。好产品是王道,但要想被消费者接受,往往还需要将品牌主张和产品优势有效地传递给目标消费者,持续影响消费者认知。
好的品牌传播离不开强有力的传播媒介。覆盖6亿+米粉的小米生态无疑是品牌扩大声量,实现破局的关键利器。除了海量的用户之外,客群用户重合度也成为了此次传播能够取得成功的关键,“追求时尚品质、个性、科技范”这是米粉给人们留下的印象,而这些年轻消费者也正是伊利金典牛奶努力寻找的主力客群。
更为关键的是米粉具有双料价值:米粉不仅是新事物的尝鲜者,更是新消费的引领者。他们不仅乐意尝试新事物,而且乐于将对新事物的使用体验分享给周边的人,是不可多得的KOC——相比KOL,这些KOC在信任关系的加持下,更容易激发消费者的消费决策,实现购买转化。在此次“金米”送福活动中,伊利金典牛奶联动小米天猫旗舰店4666万米粉进行种草,并通过KOC米粉用户积极在全网晒单金典新品的开箱与试饮体验,影响了更多人群,带动更多消费者尝试和购买。
对于伊利金典牛奶而言,深挖这些热衷于尝试新鲜事物,渴望表达自我的米粉价值,并将品牌融入圈层之中,成为新品上市引爆,快速占领目标受众心智的制胜关键。
此次“金米送福 唤醒有「机」”新品上市营销活动,伊利金典牛奶与小米商业营销充分挖掘米粉价值,开拓品牌营销的新玩法,成功实现对目标受众的强曝光,高效传递金典新品有机、健康理念,成功塑造金典高端的品牌形象;同时也给行业打造了创新营销的范式。
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。
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