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佛山大沥：中国内衣名镇开辟新赛道

2023-04-26 06:11:23 来源：佛山新闻网

4月25日，网红之城中心大沥——2023湾区镇能量传播共创大会在南海国际会展中心举办。活动吸引了来自中国城市新闻网媒联盟、湾区自媒体等媒体代表，共同走进位于广佛全域同城最前沿、有着“中国内衣名镇”之称的大沥镇，探访了多家内衣企业，感受大沥镇内衣产业的历史与发展。

(资料图片)

媒体代表参观盐步内衣品牌企业

占中国内衣主导品牌半边天

被誉为“中国时尚品牌内衣之都”

盐步，旧时为盐埠，是广府食盐的集散地，南海的工商业繁华之地。1978年与香港“胸围大王”罗杰伦相遇后，便与内衣产业结下了深厚的缘分，成为中国现代内衣工业的发祥地。1979年，罗杰伦与盐步政府合资开创“丽斯厂”，为当时的盐步青年创造了很多就业机会，现为广东奥丽侬内衣集团有限公司董事长何炳祥、广东新怡内衣集团有限公司董事长黄爱群、广东美思内衣有限公司董事长吴艳芬等人当年都曾在这里打工，这些勤奋好学、怀揣梦想的盐步青年，在这座“黄埔军校”里掌握了技术后，纷纷创办企业，一时间内衣企业在盐步遍地开花。

目前，盐步内衣产业共有内衣及相关企业800多家，拥有自主品牌300多个，年产内衣6000多万打，产业工人超6万人。2017年，盐步内衣以69.57亿元的区域品牌估值，再次荣登全国区域品牌价值百强榜。

媒体代表参观盐步内衣品牌企业共享智能云仓

如今，大沥已经成为全国中高档品牌最集中的内衣产业集群。在中国内衣15个消费主导品牌中，盐步内衣的品牌就占了7个。盐步培育了中国名牌产品“奥丽侬”，以及紫兰蒂、依曼丽、莎莲妮、依之妮等8件中国驰名商标，多家企业还获得广东省著名商标、广东省名牌产品等荣誉，盐步也被评为“中国内衣名镇”“中国时尚品牌内衣之都”。

面临转型

盐步内衣企业开辟新赛道

2020年起受到全球疫情及经济环境下行的影响，盐步内衣产业也受到了一定的冲击，面对部分中小内衣企业关停、消费者进行了消费降级等问题，以及直播带货成为2020年消费新亮点的新趋势，几十年发展中“身经百战”的盐步内衣产业的转型升级显得更为迫切。

作为业内率先“触电”的企业之一，新怡内衣于2009年进军电子商务，2021年更是与广东新秀网络科技公司达成战略合作，共同完成内赏优品项目。项目运营基地位于御秀大厦，有着超3万平方米的物理空间，可提供配套超1.5万平方米的仓储物流空间，容纳1000家企业、工厂、品牌入驻。该项目通过整合内衣资源，与天猫、抖音等平台达成战略合作，引入官方亿级流量、优秀网红KOL、MCN内容制造商，提供各类室内外拍摄空间，可满足不同产品内容推广、生产需求。

如今，在盐步的一些知名内衣企业，直播已变成一种常态化的引流手段。以广东美思内衣有限公司（下称“美思内衣”）为例，在直播中强化与媒体大V的合作，开展包括线上培训、爆款销售、促销联动类型的直播活动，“最密集的时候，一个月就开展了数十场直播，每次直播人数2万人以上，参与店铺200多家。”广东美思内衣有限公司董事长助理、总经办主任孙靖表示。

珠江时报记者穆纪武摄

作为劳动密集型产业，盐步内衣产业的转型升级也面临着诸多不易，如在制造端仍有许多工序需要人工完成，自动化较难提升；在产品端则受限于消费者已形成的传统消费模式。除了布局电商产业，美思内衣还坚持加快智能化步伐，以对研发的不懈追求应对市场的千变万化。2016年，美思内衣推出了行业内首款量产的智能内衣产品，结合可穿戴设备理念，在内衣内部植入智能芯片，依托大数据技术收集人体心率等健康数据，同时还能找准穴位实现按摩功能。仅一年多时间，该款产品就达到了2000万元的销售额。

2020年起，美思内衣开始开发供应链，扩大产品类别，增加了以健康内衣为主打的ABCD品牌，产品品类更增加了功能性的开学季少女内衣、儿童速干衣、托玛琳功能男裤与蚕丝和石墨烯抗菌女内裤等。

标美服饰缝纫先锋班则于2019年开发了设备信息化管理系统。通过该系统，能够将公司的全自动大型裁车等生产设备的维修停机时间，从原来的月均96个小时降低到月均37小时，产品质量合格率也同比上升了69.1%，不仅提高了生产效率，也降低了生产成本。

将实体经济作为发展经济的着力点

佛山高质量推进制造业当家

作为全国12大纺织品出口基地之一的佛山，纺织服装业是重要的传统产业。目前共有纺织、服装行业规上企业超700家，在产业集聚、产业升级、打造区域品牌方面取得了明显的效果。今年的佛山政府工作报告也指出，要坚定不移把发展经济的着力点放在实体经济上，高质量推进制造业当家，加快建设现代化产业体系。其中将强化产业协同发展，推动包括纺织服装等传统产业互动互促；同时加快发展数字经济，全力打造制造业数字化转型示范城市。

“对企业来说，创新是获得竞争优势的决定性因素。”广东美思内衣有限公司董事长吴艳芬通过这份报告读出了佛山对坚持制造业当家的决心，近年来美思内衣也一直坚持转型升级，打造全渠道的营销、布局社交电商、网络直播、短视频等新经济模式。同时，在经营和管理数字化上，运用共享智能云仓打造和供应链资源集合平台，通过信息化和数字化的设备共享产品仓储、物流、销售信息，提供一站式综合服务平台。

美思共享智能云仓

作为大沥过去成功之所在，有色金属、盐步内衣、专业市场等传统产业，是打造“中心大沥”离不开的基本盘。未来，从传统商贸到商流型经济，大沥全面推进国内主体和国际市场融合、生产优势和商贸主题融合等“六个融合”。从传统制造到数字智造，大沥推进盐步内衣产业集群申报“佛山市中小企业抱团数字化转型试点入库” ，力促盐步内衣产业转型升级。（文/佛山新闻网记者李宜佳）

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