来去晋江 沉醉闽南——文体旅深度融合的晋江实践

▲梧林——沉浸式闽南侨文化度假目的地刘翼摄

(资料图片仅供参考)

来，去晋江！你会看到什么？

热情的晋江人会告诉你：可以走近世界遗产，体验海丝人文；可以感受古厝乡愁，聆听家国情怀；可以研习“晋江经验”，探访观光工厂；可以亲近清凉海风，寻找诗与远方；可以徜徉夜市品尝古早味，欣赏千年非遗……

来去晋江，你会感到很多元。以“晋江经验”闻名的晋江，不仅爱拼敢赢、崇尚实业，更是重文崇教、海纳百川。

来去晋江，你会觉得很精彩。精彩到你会沉醉在闽南风情中，感慨生活的美好。浓浓的烟火气、蓬勃的生活味，让人向往留恋。

经济与人文相融互促、相得益彰的晋江，经济发达，领跑县域；人文底蕴深厚、山川河景秀美，文体赛事精彩纷呈……

精彩多元的背后，是晋江持续推进打造的文体旅深度融合“大戏”：近年来，晋江坚持以文塑旅，以旅彰文，融入清新福建、海丝泉州发展大局，以文体旅融合为抓手，大力实施文体旅融合发展三年行动。今年，晋江更是将“文体旅融合发展”纳入全市“1+6”专项攻坚行动，锚定“打造全国体育城市、闽南文化保护核心区和全域旅游目的地”的目标，整合全市资源，宜融则融、能融尽融，深入推动文体旅融合发展。

融入“深海”

打造全省县域示范标杆

5月18日，为期两个月的晋江市2023年文化体育旅游节正式启动。自2019年开始，该活动已经成为晋江打造文体旅IP的重要品牌活动。

“今年我们策划生成十大系列共93项活动，包括项目签约、基地建设、特色活动、文艺演出、文化展览、惠民活动等，旨在通过文体旅深度融合，促进文旅产业高质量发展，打造‘主客共享’美好生活空间。”晋江市委宣传部相关负责人表示。

文体旅融合是促消费、扩内需的重要抓手，也是拉动经济增长、推动高质量发展的重要引擎。晋江的文体旅资源丰富，关键要在“融”字上做文章、下功夫。

晋江文体旅“家底”丰厚。数字可见一斑：晋江有世界遗产点3个，国家级文物保护单位9个，国家级非物质文化遗产7项。晋江是全国第三个国家体育产业基地，体育产业规模超2500亿元。20公里的世纪大道文旅发展长廊上，有五店市、八仙山、全民健身中心、祖昌体育中心、利郎文创园、梧林古村落、文化中心、草庵、足球公园、安平桥、龙山寺等；80公里的滨海旅游带上，分布着施琅故居、深沪海底古森林、西资寺、南天寺等4个“国宝”级文保单位，还有塘东触角沙滩、围头战地文化渔村、七匹狼男装博物馆等；山水田园旅游轴上则有第二体育中心、九十九溪田园风光带、磁灶窑址等。“其中的文物古迹、文化遗存、滨海田园风光、体育场馆等错落辉映，为文体旅深度融合奠定良好基础。”晋江市文旅局局长蔡晖说。

文体旅深度融合，文化是灵魂、体育是支撑、旅游是载体。今年以来，晋江在文体旅融合、赛事活动、旅游产品创新、旅游品牌线路、项目招商、城市宣传推介上发力，修订出台促进文化和旅游产业、加快文体旅融合发展的若干措施，从六个方面32条措施进行扶持，不断推动文体旅融合走向“深海”，通过提质赋能，打造全省县域文体旅融合发展示范标杆。

在晋江二体中心观赏顶级电竞战队的巅峰对决，在足球训练中心领略职业足球赛事的非凡魅力，在五店市感受木偶、高甲等非遗文化的街头沉浸式演出，在梧林沉浸式体验南洋文化……赛在城中办，戏在景中演，文体旅融合大大提升了城市文化软实力和城市品牌美誉度。

融入人心

强化融合意识形成融合合力

随着文体旅市场全面复苏，文体旅深度融合迎来新的契机。要抓住“风口”，必须克服融的意识不强、要素保障不足、资源整合力度不够等现实难题。

为此，晋江成立文体旅融合发展工作领导小组，高位统筹，将相关部门全部纳入成员单位，全市上下形成融合的共识，打破各自为战、机制不畅、动力不足的现状，形成深度融合的合力，有效统筹全市规划和资源整合。

晋江市文体旅融合发展工作领导小组组长黄少伟表示，晋江坚持政府引领，让“融”的意识深入人心，强化全域旅游、全程服务、全民参与理念，完善政策扶持，建立全层级重视、全产业支撑、全要素保障的工作机制，不断完善城市文体旅商业服务功能，创新打造好晋江文体旅特色品牌，培育树立晋江文体旅品牌标识形象，坚持宜融则融、能融尽融，整合资源，形成政府引导、市场运作的城市文体旅品牌宣传推广格局，以文化为载体推动文体旅深度融合发展。

日前，2023年海峡两岸（晋江）暨港澳男子排球比赛在“排球之乡”英林镇嘉排村顺利收官，主场作战的晋江队包揽六人制和九人制比赛冠军。在为期3天的比赛中，来自福建、广东、海南、香港、澳门、台湾等6个地区的排球运动员齐聚英林，共享排球盛会，既有力推动晋江排球事业发展，也高效带动当地文体旅产业融合升级。

“不只是体育比赛，英林镇还以此为契机指导我们策划举办了排球嘉年华。”嘉排村支书张少迎介绍说，村民自己编排节目，一下子报名了30多个，还设置了几十个特色小吃摊位，马上被预订一空。以排球赛事为载体，搭建文化舞台和旅游产品展示平台的做法，深得人心。

英林镇嘉排村的排球嘉年华也是晋江市本年度文化体育旅游节的活动之一。今年的文体旅游节得到社会各界积极响应，相关单位和镇、街道，甚至村、社区都主动参与，策划生成十大系列93项活动，大小活动数百场。活动串连起国际博物馆日、中国旅游日、晋江全民健身日、文化和自然遗产日、端午节等重要节点，节假日、周末精彩活动不间断，各级各部门合力为群众送上一场文体旅融合盛宴，好评如潮。

融入大局

构建产城人融合发展格局

晋江将文体旅融入经济社会高质量发展大局，坚持以市场为导向、以服务为核心、以项目为支撑、以资源整合为抓手，构建产业为依托、城市为平台、文化为内涵、主客共享为目标的“产、城、人”融合发展格局。

日前，在晋江梧林传统村落二期项目现场，各子工程正加足马力加快建设进度，预计10月将基本完成高端酒店、动静吧、大师工作室、游客中心等主体建筑施工，力争在2024年春节期间投用，全力打造沉浸式体验闽南侨文化度假目的地、闽南传统文化展示中心。

在晋江市历次项目比拼中，文体旅融合建设项目都颇具亮点。今年，晋江文体旅融合发展攻坚行动重点建设项目18个，年度计划投资10.4亿元，截至目前已完成年度投资进度的44.52%，年度预计完工7个项目投入运营。今年以来已成功举办泉州市级以上赛事8个，目前已确定将落地省级以上赛事19个，持续放大体育赛事效应。

“赛事最直观的就是带来流量，包括人流和信息流。”晋江市体育局局长许紫竹说。NEST全国电子体育大赛中，“福建晋江”“NEST2022在晋江争冠”两个带地标话题，阅读量超7.5亿人次。去年11月举行的中超、WCBA、NEST三大比赛期间，5个接待酒店均是爆满状态。赛事的举办也强化了体育赛事的聚合和消费拉动功能，实现了赛事资源与地方经济、文旅等资源的有效整合。

此外，晋江积极对接中国戏协、厦门大学、澳门中华融和控股、北京耀莱影视文化传媒等文体旅资源，加大文体旅项目招引力度，营造文体旅优良的发展环境，截至目前共签约项目14个，计划投资87.55亿元。

当前，在乡村打造文体旅综合体，放大文体旅融合发展的辐射效应，吸引和留住人才，成为乡村振兴和产业高质量发展新的带动点。

5月24日，我省首个大型地域性公共艺术季在晋江市金井镇洋下村一启幕，就轰动乡野。“艺术季自带青年流量，希望通过此次艺术季，链接更多的青年艺术家。”洋下村驻村第一书记许国梁说，通过在地创研和多元化的公共活动，将为洋下带来新的文化可能性，触发新的生长点，并不断激活乡村，为洋下村的发展带来更多动能，也为乡村振兴和文旅发展提供了新思路。

正在试图让艺术唤醒乡村，实现一次从文化到经济的有机更新的洋下村，位于围头半岛东侧，正好在晋江市倾力打造的滨海旅游带上。

与我省其他滨海旅游区相比，晋江滨海资源开发较晚、保存较好，资质优良，且人文历史底蕴，在自然及人文旅游产品开发上有极好的潜质。对此，晋江结合推进全域旅游发展，提出以深沪和金井为重点，加强滨海旅游资源、滨海古村落保护，积极发展生态观光运动、休闲度假、文化体验等旅游产品，串联晋南各乡镇古村落、特色村、渔村、文化村等，建设晋南滨海度假村落，打造晋南滨海休闲度假旅游基地。

当前，晋江市正委托专业规划团队编制高水准滨海旅游专项规划，进一步优化滨海旅游专项行动方案，促进滨海旅游资源串珠成链、旅游产品提档升级、旅游业态丰富多元，打造推动晋江文体旅融合、发展现代服务业的重要经济增长点。

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