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“微度假”趋势改变旅游行业格局体验式玩法更受青睐

2021-12-08 16:14:19 来源：信息时报

从旅行到玩乐，从远程到近程，“微度假”趋势彻底改变了旅游行业的格局。何为“微度假”?相较于那种动辄需要一周甚至更长时间的度假模式，“微度假”则是以本地为中心，开展3天以内的休闲度假活动，一般是指基于兴趣爱好或某种体验的周边游和周末游。疫情前很多人会为每年一到两次的长途旅行或境外旅行买单，如今人们则会选择一年多达数次的“微度假”消费，而民宿、露营、运动这类体验式的“微度假”玩法更受旅行者喜爱。

3天消费2000元是常态

近日，马蜂窝旅游发布的《2021“微度假”风行报告》表明，80后和90后是“微度假”主力人群，人数总占比超过80%。“微度假”以“玩法”为驱动力，3天内旅行消费2000元已是常态，越来越多的“微度假”用户愿意为高品质的服务与体验买单。

驴妈妈旅游网CEO邹庆龄认为，“微度假”兴起主要基于三个方面原因。一是疫情防控，很多人无法出省或者出市，旅游又成了生活的刚需之一，所以选择当地“微度假”，客群以当地居民为主。二是差旅人群，在出差之余，也选择用个半天或者一天在当地走走看看、吃吃美食。另外一个就是供给端原因，很多城市重视借助旅游场景，增加当地综合消费，让更多人了解当地丰富的一面。

催旺周边民宿酒店预订量

记者在刚结束的2021广州国际旅游展览会上了解到，除大众旅游产品外，周边民宿、酒店预订及自由行、轻旅行套餐等的关注度持续走高。在新型消费和升级消费双重带动下，短距离、休闲、自由度高的“微度假”成为新形势下市民休闲旅游的高频词。

岭南商旅集团旗下旅行社广之旅相关负责人告诉记者，11月份省内度假酒店、特色民宿预订量较10月大幅上升。在“微度假”目的地选择上，近八成为广州近郊及邻市佛山;住宿选择上，“临近生态景区、亲子娱乐、健康养生”等是三大主流诉求。在广州热门的民宿如从化稻喜湾温泉民宿、花都七溪地民宿和增城吾乡石屋，目前12月预售价平日均在860元左右，由于民宿房间有限，11月以上部分热门排期的热门房型售罄。

体验玩法驱动“微度假”

新时期的“微度假”主要为体验玩法驱动，在2021年最热门的“微度假”玩法中，露营当之无愧排名第一。截至今年10月，马蜂窝平台上关于露营的新增内容同比增长215%。除了露营之外，体育运动吸引力也正在放大，滑雪在北京冬奥的影响下占据榜首。而疫情之后人们对健康生活方式的重视，也使得徒步、爬山、马拉松等既锻炼身体又贴近自然的项目收获了越来越多的关注。除了传统运动，还有更多年轻人把目光投向了深潜、冲浪、跳伞等新兴体育项目，玩法上也日趋多样。

作为“微度假”最重要的组成部分，周边游以其决策时间短、易抵达、高频次、注重品质体验等特性，成为疫情时期出游的主要选择。今年，周边游再次迭代升级，名为“异地周边游”的旅行方式正悄然兴起。马蜂窝大数据显示，“异地周边游”客群在“当地游”订单中的占比增长迅速。截至今年第三季度，热门周边游目的地的非本地客源平均占比达到了28%，个别地区甚至超过40%。在一些传统的旅游城市，异地周边游的发展能够吸引新鲜客流涌入。

标签：微度假旅游行业体验式玩法旅行新潮流

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