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自己都不愿尝？向太首次直播带货陷舆论风波，律师：应充分使用代言商品

2022-12-30 09:04:49 来源：潇湘晨报

拒绝食用带货产品且一脸嫌弃、带货直播时调侃其他名人、带货直播后掉粉近百万，首次带货结束后，向太陈岚收到的不是掌声和鲜花，而是退货、差评、脱粉以及网友要求道歉。

12月19日，向太开启抖音直播带货，动用半个娱乐圈人脉帮忙造势的她，直播当天涨粉500多万，有数据称，向太当天直播带货销售额直飙3亿。但因其首次直播中频频出现的“突发状况”，不少网友称，直播后将下单产品进行了退货。

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12月27日，向太通过抖音发了一则视频称，自己有很多需要学习、改进的地方，并解释，选品时对每一样产品进行了试用、试吃，进行了严格把关，且在直播时对产品未嫌弃，“主播这个职业真的很辛苦，我有点紧张，表情上看着很疲惫，毕竟我60几岁，我要加强表情管理。”

湖南联合创业律师事务所律师刘研表示，明星进行直播带货，明星实际为销售方或代言人，涉及到的食品等产品首先应自己吃过、用过，对产品本身应进行严格把关，一些广告禁止用词不应当使用。如果产品出现问题，明星未尽到核实义务，导致消费者受损，消费者可以要求代言明星作为销售单位或代言人承担相应赔偿责任，如果其中涉及虚假宣传，市场监管部门还可根据《广告法》等相关法律规定进行处罚。

向太带首次直播带货陷舆论风波，直播时拒绝尝试产品

9.9元的美容仪、19.9元的珊瑚睡衣、十来块的面膜、29.9元一大箱的山药脆片……12月19日，向太开启抖音直播带货，动用半个娱乐圈人脉帮忙造势的她，直播当天涨粉500多万，有数据称，向太当天直播带货销售额直飙3亿。

在该次直播中，当助理想让向太尝一尝米饭、花胶、海参粥时，向太直接拒绝了试吃，并表示“自己吃过了”“不是吃播”等，并露出尴尬表情，引发网友不满。有网友对此发表评论，“向太很善良，用这种方式告诉你们别买”，也有网友称，向太所带货的这些产品与其身家不符。

在卖床垫产品时，向太说，“买来送女朋友送老婆，离了婚也不要拿回来，大方一点”。这被解读为“内涵汪小菲和张兰”，引发网友的不满，认为向太“没品”。

因其首次直播中频频出现的“突发状况”，不少网友称，直播后将下单产品进行了退货。

12月27日，向太通过抖音发了一则视频解释首次直播时出线的“突发状况”，称，自己有很多需要学习、改进的地方，选品时对每一样产品进行了试用、试吃，进行了严格把关，且在直播时对产品未嫌弃，“主播这个职业真的很辛苦，我有点紧张，表情上看着很疲惫，毕竟我60几岁，我真的不是嫌弃，我要加强表情管理。”她称，想用自己影响力，让粉丝们买到物美价廉、货真价实的东西。

12月28日，向太开启第二次直播带货，在这场直播中，无论是车厘子、巧克力，还是银耳羹，向太都当着直播间数十万网友的面进行了试吃。

明星对带货产品了解程度要多深？律师解读

明星对带货产品了解程度要多深呢？湖南联合创业律师事务所管委会委员、副主任刘研指出，为规范明星广告代言，10月31日，市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电总局、银保监会、证监会、国家电影局等七部门联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》

其中明确说明，除明星作为广告主为自己生产或者销售的商品进行广告推介外，明星在商业广告中通过形象展示、语言、文字、动作等对商品或者服务进行推荐或者证明，应当依法认定为广告代言行为。广播广告虽不出现明星形象，但表明明星姓名并以明星名义推介商品的，应当认定明星进行了广告代言。

明星本人应当充分使用代言商品，保证在使用时间或者数量上足以产生日常消费体验；象征性购买或者使用代言商品不应认定为广告代言人已经依法履行使用商品的义务。明星为婴幼儿专用或者异性用商品代言的，应当由明星近亲属充分、合理使用该商品。明星在广告代言期内，应当以合理的频率、频次持续使用代言商品。对于电子产品、汽车等技术迭代速度较快的商品，明星仅使用某品牌的某一代次商品，不得为该品牌其他代次商品代言。明星以品牌“体验官”“推荐官”“形象大使”等名义为企业或者品牌整体形象进行广告代言的，广告中应当标明或者说明明星使用的该企业或者品牌的商品名称。

刘研表示，明星进行直播带货，明星实际为销售方或代言人，涉及到的食品等产品首先应自己吃过、用过，对产品本身应进行严格把关，一些广告禁止用词不应当使用。如果产品出现问题，明星未尽到核实义务，导致消费者受损，消费者可以要求代言明星作为销售单位或代言人承担相应赔偿责任，如果其中涉及虚假宣传，市场监管部门还可根据《广告法》等相关法律规定进行处罚。

潇湘晨报记者武华康

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