潘家园文创助力传统文化“活”起来

“二十四节气” 系列文创、潘家园印象集章手账本、潘家园竹纤维奶茶杯、郎红姓氏主人杯、潘家园百家姓冰箱贴拼图套装……潘家园文创再上新品。从2017年试水文创，到如今研发上架产品SKU千余种，经过五年的探索，秉承好东西不贵理念的潘家园礼物，一直在不断丰富着传统与时尚相结合的文创产品。北京潘家园文化创意有限公司总经理谢莎表示，潘家园作为民间、民俗、民族传统文化的集纳地，蕴含着丰富的传统文化资源，正在通过不断深入社会生活，与时代、现实、时尚相结合的方式，拉近传统文化与人们的情感距离，利用文创产品让传统文化“活”起来，让更多人通过潘家园礼物了解并喜欢上传统文化。

传统文化  创新表达

【资料图】

什么样的文创产品对你更有吸引力？据中国青年报社社会调查中心对2006名青年受访者进行的一项调查数据显示，有64.5%的受访青年认为融入传统文化的文创产品最具吸引力，占比排在了首位。制作工艺精良、新潮有趣、实用性强、融入高科技元素、有地域特色分别以61.3%、51.1%、44.8%、43.5%和38.4%成为占比较高的选项。从数据中不难看出，依托中华传统文化而衍生出的文创产品更受年轻消费者的青睐。

对此，谢莎认为，“越是民族的，越是世界的”。潘家园在文创产品的开发上更加关注对传统文化的创新表达，据介绍，潘家园礼物近期将“二十四节气”文化融入了产品研发，推出了一岁四时：春夏秋冬“二十四节气”系列文创产品。被列入世界非物质文化遗产的“二十四节气”是中华民族文化认同的重要载体，体现着中华文明的博大精深，彰显着人与自然和谐共生的哲学思想、文化精神和智慧创造。春季“清明”节气的“风筝装饰画”，潘家园礼物联合非遗传承人将代表北京传统文化的“沙燕风筝”变成了精美小巧的文创艺术品；“夏至”节气的“荷趣”团扇，京绣非遗传承人指尖上的一针一线，表达着东方美学特有的隽永和细腻；“秋分”节气，点燃手工技艺制作出的“木樨香”线香，感受中式合香的悠然；“冬至”节气，国风文化与现代简约设计相结合的“五福暖手筒”，可以传递整个冬季的温暖。

此外，依托中国传统百家姓文化，潘家园礼物开发了郎红姓氏主人杯，并以拼图形式设计了潘家园百家姓冰箱贴套装，谢莎表示，中国人对于自己的姓氏有着与生俱来的亲近感和归属感，将百家姓这一传统文化IP内容产品化，可以有效的激发消费热情。这样一个差异化、专属性的产品，对于消费者而言本身不再只是一个产品，更像是创造仪式感的工具。

热点为媒  打造文创爆款

文创产品的开发还有一个最重要的关键点就是“新鲜”，要保持持续的创新性，还要紧跟时下热点和市场趋势进行产品研发。对此，谢莎表示，文化创新与文创产品的创新同样需要在时代发展中把握“时”与“势”，2022北京冬奥会作为全世界紧密关注的盛会，也是2022年初全国最具话题性的时事热点，潘家园礼物紧跟国家时事热点，成功申报获得了冬奥特许经营资质，成为2022年北京冬奥会特许商品经销商。为传播弘扬奥林匹克精神，更好展示北京冬奥会特许商品，潘家园在潘家园礼物店内设置了专区陈列各式冬奥特许商品。通过借力2022北京冬奥会热点流量，冬奥特许商品的引进在为潘家园礼物带来了众多游客及消费者关注的同时，有效提升了门店的客流及业绩。

除了时下热点，市场趋势也同样需要文创人关注。近期，一股“盖章风”在各地火热掀起，“集章热”日渐盛行，各类文化场馆纷纷推出文创印章，吸引了一大批集章爱好者前去打卡。潘家园礼物也适时推出了潘家园印象集章手账本与潘家园印象集章明信片，影壁墙、福字墙、小庙、潘家园铜制寿桃、华威里18号等具有潘家园地标文化元素特色的印章搭配手账本与明信片俘获了一批集章爱好者的心。集章爱好者小赵表示，“潘家园的印章非常有特色，标志性的影壁墙最让我印象深刻，通过在潘家园的集章过程也让我更深入地了解了现在的潘家园。”集章文化搭建起潘家园与消费者之间的桥梁，使潘家园以更加全面的形象走进公众视野，也是拉近消费者与潘家园距离的最接地气的方式。谢莎补充表示。

潘家园文创  持续推进文化+

当然，一味地盲目跟风并不能让文创产品“出圈”。文创产品想要成功突围、产生长久效应，还要把准市场脉搏，在构思上、设计上、内涵上、风格上不断创新，突出个性特点，凸显文化特色。

潘家园礼物一直以文化引领为己任，坚持创新发展理念，以开放的心态，主动寻求突破创新，据介绍，潘家园礼物目前已经形成了茶道、香道、书房、家居、服饰、特色轻文创手办及非遗衍生品等多个系列。并对全系产品进行了细分，围绕着“潘一念”“潘家园督造”“潘家园造办”三个子品牌形成了独特的体系。其中：“潘一念”定位为具有潘家园特色的轻文创手办，主要服务对象为“90后”“00后”新生代，以“文化+趣味”吸引年轻人的关注。“潘家园督造”定位为打造具有传统文化特色的现代生活类产品，在突出京味文化及民族特色的同时，兼具功能性与实用性。“潘家园造办”定位为具有一定收藏价值的馆藏复刻艺术品及与非遗大师联合创作的艺术衍生品。

文创的灵魂在于文化，以创新手法与形式表达文化的内核已经是文创人的共识。谈及未来，潘家园文创公司仍将继续围绕“潘家园礼物”开展研发，不断深化“文化+”的文创产品理念，形成 “文化+旅游”“文化+生活方式”“文化+生活用品”“文化+餐饮”融合发展的实体店连锁运营模式，吸引更多年轻客群体验、消费，通过挖掘传统文化内涵和为产品赋能，创造出融合创新的特色文创精品，通过潘家园文创产品讲好中国故事，助力传统文化“活”起来。

北京商报综合报道 贾丛丛/漫画

潘家园礼物上新

潘家园百家姓冰箱贴套装

潘家园百家姓冰箱贴套装是以拼图的形式将传统的有着吉祥寓意成语与现代流行的有着美好寓意的潮词结合，用潘家园地标福字墙和百家姓作为元素进行设计。消费者可将自己的或者亲朋好友的姓氏进行组合，与吉祥潮词搭配，以拼图的形式拼成一幅画面。有着家庭和睦、友谊长存的寓意。 

郎红姓氏主人杯

郎红姓氏主人杯是潘家园礼物店的爆款产品，该产品自上架以来一直保持着较好的销售表现。郎红，即郎窑红，选用原矿高岭土，匠人手中几十道工序，历经1300摄氏度以上的高温煅烧而成，浴火成器，色泽匀净，釉质清澈透明，光亮夺目，犹如红宝石般艳丽温润。潘家园礼物推出的这款郎红杯主打“主人杯”概念，支持个性定制，可以添加姓氏、名字、祝福语或喜欢的诗句，打造个性设计。杯体上的文字是匠师以娴熟的笔法用真金手绘而成后再经过高温烧制，文字入木三分、行云流水且不会褪色。

“二十四节气”系列文创产品

一岁四时：春夏秋冬，潘家园礼物推出了“二十四节气”系列文创产品。

“清明”节气的“风筝装饰画”，代表北京传统文化的“沙燕风筝”变成了精美小巧的文创艺术品；“夏至”节气的“荷趣”团扇；“秋分”节气，手工技艺制作出的“木樨香”线香；“冬至”节气，国风文化与现代简约设计相结合的“五福暖手筒”，饱含了“二十四节气”丰富的民俗文化和中华民族传统文化的历史韵味。

探宝秘事之古玉奇缘·解谜拼图

探宝秘事之古玉奇缘·解谜拼图是由潘家园文创公司独立自主研发出的解谜系列产品，依托传统文化，与IP“大金牙”梦幻联动，开启神秘诡谲的解谜之旅。此次解谜系列产品紧紧围绕传统文化展开，在娱乐过程中体悟中华文化的博大精深。解谜拼图《探宝秘事之古玉奇缘》包含战国时期玉璜、玉佩、玉璧、玉勒等8种古玉形态，以战国时期的古玉作为设计灵感，巧妙地融入到puzzle拼图中，是传统文化和现代潮流的一种奇妙融合。

潘家园印象集章明信片

潘家园印象集章明信片是为迎合旅游人群对打卡体验及向亲朋好友寄送祝福的需求而推出的一款潘家园特色产品。以潘家园地标文化元素，如影壁墙、福字墙、小庙、潘家园铜制寿桃等，搭配潘家园元素印章，如华威里18号、葫芦、“福”字等，游客可以选购明信片并加盖特色印章，在体验集章打卡的过程中深入感受潘家园文化。潘家园礼物店门口还专门设立了邮筒，顾客选购明信片贴上邮票，填写好收件信息后，将明信片投入邮筒中，潘家园将为游客把美好祝福传递出去。

潘家园印象集章手账本

潘家园印象集章手账本是为迎合广大游客对打卡集章的需求，以潘家园地标文化元素结合印章设计的一款手账本。配有多枚潘家园元素印章，如潘家园地标-影壁墙、华威里18号以及文玩潮词“捡漏”等，游客可自行盖章，记录下游玩的美好时光。

潘家园竹纤维奶茶杯

潘家园文创公司自主研发出的竹纤维奶茶杯是结合潘家园文创店奶茶饮品新业态推出的产品，为顾客带来全新的饮茶体验。竹纤维材质的奶茶杯共有两款设计，粉色款“麦妮”主打少女风格，颜色采用的是马卡龙糖果色系，体现满满少女感，元素提取自潘家园市场北门影壁墙和市场内的传统文化形象，并在四周穿插了轻松愉快的词句，愉悦心情。蓝色款“嗨杯”主打科技感，颜色选用了清爽且科技感浓厚的蓝青色。主体内容采用大量新潮词汇，拉进了与年轻人间的距离。

图片来源：企业供图

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