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大自然地板29周年宠粉季，跨界打造趣野音乐节打开年轻化营销新通路|环球聚焦

2023-06-30 17:08:24 来源：北京商报

伴随着家居消费群体年轻化趋势逐渐增强，80、90甚至00逐渐成为家居消费主力军。相比起品牌名气大小，他们更愿意为情绪价值和精神共鸣买单。据《2022中国现代消费发展指数》显示，当下，消费不仅仅是满足基本的生理需求的活动，更寄寓着人们对生活、个性、情绪和社交的追求，能够提供丰富的情绪价值和情感价值。

(资料图片仅供参考)

基于此，大自然地板在29周年之际，跨界打造宠粉季趣野音乐节实现从家居界到音乐圈的强势跨界，打开年轻化营销新局面。同时以多重福利回馈老客，立足“健康”二字，为更多消费者提供健康生活新方式，带领家居行业发展新趋势。

花式跨界音乐节，大自然地板29周年花式宠粉

5月26日，大自然29周年宠粉季活动第一站于重庆举办，以一场集娱乐性、实用性为一体的“露营+烧烤+明星乐队+老带新”的趣野音乐节，打造出大自然地板创新营销案例标杆，探索出一条从品牌-产品-营销的转化新链路。基于该活动的成功，六月，大自然地板在全国因地制宜地举办各大音乐节活动，沿袭了重庆音乐节的模式，并根据地区特色进行不同样式的呈现。如6月23日在山西长治举行的宠粉音乐节、6月24日在河北邢台举办的露营啤酒音乐节等，同时还在安徽、江苏、河南、西安等全国落地，该活动还将结合地域特色尝试更多不同形式，持续深化“大自然”标签，带领更多消费者探索自然生活的多种可能。

值得一提的是，在重庆音乐节现场，大自然地板还与梅见进行跨界联动，推出了“西岭梅酒”，通过深度链接木文化、酒文化、家文化，构建家居生活与娱乐文化消费新模式。在复制五月重庆音乐节成功案例进行营销新场景探索，大自然还开辟了线上赛道，正式开启“大自然短视频101成长计划-头号流量玩家”活动，借势抖音千亿级别热门内容，与线上用户趣玩宠粉季，消费者可以足不出户即可云逛门店与线上选购，话题播放量高达5亿人次，引爆全民互动。

花式宠粉再加码，给出健康品质生活最优解

作为地板领域头部品牌，大自然地板始终坚持“担环保责任、普健康生活、做健康家居”的企业使命，带领着地板行业向绿色环保，品质健康道路上不断前进。凭借这一优势，29年来，大自然在全国共累积用户2000万+，成为了老客户口中的口碑品牌。为此，大自然地板借势此次宠粉季音乐节活动，为新老客户准备了999SVIP会员卡，通过大自然官方小程序即可领取价值2999元的宠粉大礼包，其中包括3㎡休闲一角设计打造、美食券及活动门票及大自然原生态产品等福利组合，满足消费者一站式场景需求，致敬老客户长久以来对大自然的信任与支持。同时，通过999SVIP会员卡，老客户还能享受到专属带新福利，实现客户群体的裂变增长，一举多得。

29周年宠粉季期间，大自然还重磅发布了7998全屋地板健康套餐，涵盖多品类产品，以一体化优势满足消费者多元化需求，为健康生活加码。事实上，“绿色环保”是大自然地板一以贯之的品牌基因与发展使命，2022年，大自然提出了满足健康全屋定制需求的“1+2+N”产品战略和“9+6”布局，打破了单品之间的壁垒，更推动着其从人工生产走向智能化生产、数字化生产，走出了一条具有大自然特色的健康发展道路。通过此次露营音乐节的打造也不难看出，大自然地板希望通过贴近自然的沉浸式场景打造，唤起消费者对品质生活的向往，为中国亿万家庭的健康品质生活保驾护航。

制胜健康年轻双赛道，大自然突围同质化营销

近年来，随着90后、00后逐渐成为主流消费群体，各行业的营销输出内容也逐渐娱乐化、人格化，传播渠道也更覆盖年轻人的触媒习惯，而作为最受当代年轻人喜爱的活动之一的音乐节，也因此成为了各大品牌曝光和推广的绝佳阵地，元气森林就在今年五一邀请到朴树、郭顶、汪苏泷等一众音乐人举办了“元气森林音乐节”，蜜雪冰城也选择在武汉举办“冰淇淋音乐节”引发大量关注。而在传统家居领域，大自然此次选择下场“音乐节营销”，则是品牌年轻化战略的一大进展。在青春洋溢的音乐节上，大自然地板能够真正地走到年轻人当中去，树立起年轻化的品牌形象，完成与当代消费群体双向的交流与交互。同时，借助品牌联名，深化品牌文化IP，延伸产品消费链，提升在年轻消费者群体中的品牌知名度和好感度，从而实现销量的转化。

在社会压力与日俱增的背景下，“解压消费”成为新的消费亮点，除了音乐节，年轻人也被各种各样的活动吸引。因此，为彻底突围同质化营销实现全面“破圈”，大自然地板29周年宠粉季还举办了宠粉变装节、野炊大食会、花艺沙龙等多种活动，而这些自带传播热点和社交属性的活动也将进一步扩大活动声量，助力大自然地板从同质化的市场里脱颖而出。可以说，这不仅是大自然地板与年轻群体展开积极对话的一次重要尝试，更对家居同质化营销的强势突围。

对广大消费者而言，大自然地板20周年宠粉季不仅有热闹的音乐节，还有实在的价格福利、健康的生活态度。通过音乐节、变装节、直播带货等创新的营销场景，大自然地板以年轻人的方式谈“健康”，打造了一场全新的沉浸式自然生活体验，广泛覆盖目标消费人群，完成了整合营销的闭环链路。之后，期待大自然地板能继续以健康环保与年轻化为两大抓手，不断创新场景营销新玩法，以更贴近生活、更多元化、更懂消费者的活动形式，带领更多家庭探索健康美好人居的多种可能。

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