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奇瑞汽车&《三体》强强联合打开跨界营销新格局

2022-06-02 15:40:15 来源：财讯界

人类若失去幻想，世界将会怎样？从石器时代发展至如今的信息时代，人们的生产生活方式一次次被科技赋强与重塑，而正因人类有着对未来生活的幻想与探索，创新能力才得以激发，科技才不断进步。19世纪，法国科幻小说大师凡尔纳曾幻想过电视、直升机、潜水艇等，在20世纪都变成了现实。科幻文学激发了人们的创造能力，成为科技的动力源泉，为我们打开全新的未来世界。

跨界合作科幻巨作《三体》 “技术奇瑞”拥抱实现科幻梦

近年来，科技发展立于时代潮头，科幻风潮亦势头强劲。中国本土科幻题材在世界舞台大放异彩，而被誉为让中国科幻走向世界的第一人--刘慈欣，则是中国科幻文学的杰出代表。

刘慈欣的《三体》作为享誉国际的顶尖科幻IP，不仅详尽描写了壮丽的宇宙景观与精妙的物理设想，更不乏对于文明与人性的深层探讨，使得中国科幻潮流文化走向巅峰。而说到《三体》，就不得不提到刚刚上市的“三体科技探索座驾”— 奇瑞瑞虎8 PRO。这款新车深度联合《三体》，赋予想象以实感，将科幻落在实处；奇瑞以这种方式，向外界传递出其在技术领域不断探索的精神。

虽然中国科幻的影响力正与日俱增，但必须承认的是，它尚未真正走向人们的生活中。而近年来，奇瑞持续积极把握消费趋势、持续探索，致力营销创新，不断满足消费者喜好并向年轻化靠拢。通过此次的《三体》联名，将汽车产品与科幻题材相结合，也是奇瑞在营销方面的一次大胆尝试。

而时下，有众多热门娱乐及热点事件可选择，奇瑞为什么选择了与科幻巨作《三体》组CP？其实，这并不是一次简单的跨界营销。

作为中国自主品牌的“理工男”，奇瑞汽车一直在强化技术实力，坚持创新驱动，不断擦亮“技术奇瑞”这块金字招牌，使其在动力科技和智能科技领域一直处于领军者的角色。奇瑞以远高于行业平均水平的技术研发投入，不断在传统核心技术基础上融合设计、新能源、智能网联等领域的新技术和新工艺，使其拥有了可持续的强劲创新能力。这一点，正与科幻所追求的创新精神不谋而合——将美好的想象落地转为触手可及的现实。

将想象赋予实地奇瑞打造“三体科技探索座驾”

在以往科幻作品中，有许多令人惊叹的奇思异想。随着时间的推移，这些奇思异想已经由遥不可及变为朝夕日常；与此相伴随的，在多年科幻文化的影响下，那些曾经仰望星空的孩子也已然成长为社会的青年力量。奇瑞此番跨界动作，不仅仅是IP营销层面的考量，而是将想象赋予实地，力求从产品上真正打动这部分年轻消费群体。

瑞虎8 PRO作为“瑞虎8冠军家族”的全新成员，定位面向崇尚科技新生活的泛90后年轻家庭人群。对于喜爱科幻题材的年轻人而言，汽车与科幻的跨界听起来就是让人非常兴奋的事情。而现实与科幻，宛如立足当代现实主义表达的两端，如何将两者相结合，奇瑞在瑞虎8 PRO身上赋予了我们答案。

瑞虎8 PRO跨界科幻，首先在设计上就给我们带来耳目一新的感觉，「时空矩阵」设计语言，给人超越时空的联想。配合上光影变幻的灯组科技，在19吋运动飞行轮毂及碎星四出排气装备的加持下，更像是穿梭在无尽宇宙中的时空飞船。而这驾飞船的内在更加硬核，瑞虎8 PRO配备了奇瑞全新一代“Lion 5.0 AI科技智慧座舱”，搭载了小奇智能车管家5.0，是能够实现整车全维度AI人工智能进化的车载助手。

遨游在广袤星际，自然不能缺少动力科技。瑞虎8 PRO分别搭载鲲鹏动力1.6TGDI和2.0TGDI两款曾获“中国心”十佳发动机荣誉的“心脏”。此外，瑞虎8 PRO还搭载了奇瑞联合世界顶尖变速箱品牌采埃孚共同打造的“CHERY AWD”全场景智控四驱系统，拥有6种驾驶模式，覆盖全场景路况，好比纵使在变幻莫测的宇宙天体间，亦能从容镇定、自信满满！

从科幻的设计语言到未来智慧座舱，再到动力科技“天花板”所诠释出的瑞虎8 PRO的创新造车理念，展现了奇瑞雄厚的设计功底和强大的全球化造车实力，代表了奇瑞乃至中国汽车工业的最高水准。同时，瑞虎8 PRO也展现了奇瑞对科幻的独特见解，将幻想落地为现实，为热衷探索的年轻人群带去了更美好的科技生活。

精准洞察年轻圈层引领跨界营销新风潮

奇瑞作为自主品牌阵营中的佼佼者，除了此次创新性地跨圈联动《三体》打破汽车圈固有的认知外，还开展了一系列走近年轻群体的创意营销活动。借助此次瑞虎8 PRO新品上市的契机，奇瑞汽车联合各大网络平台，如短视频平台快手、抖音，电商平台京东、天猫等四大互联网巨头以及12+个爆款APP打造了一场行业首创的现象级汽车上市直播盛会。

除了科技，自瑞虎8冠军家族上市以来，奇瑞还将体育与营销有机融合起来。通过与众多体育冠军合作，抓住奥运热点契机，强化瑞虎8冠军家族IP，让产品在2021和2022两大奥运年得到了热爱运动的年轻人群的关注，也体现了奇瑞对年轻化课题的认真。

得益于技术实力与年轻化营销的双重驱动，瑞虎8系列获得了巨大成功，不仅在国内深受广大车主的好评，而且行销埃及、秘鲁、智利、巴西等全球数十个国家，赢得全球超50万用户的信赖。今年1-4月份，奇瑞汽车累计销量214,039辆，同比增长12.4%；“大单品”策略下的明星车型瑞虎8冠军家族，贡献了50,786台的全球销量，成为了名副其实的“扛鼎”车型。

写在最后

从全局看奇瑞与《三体》的跨界合作，在瑞虎8 PRO收获巨大曝光量的同时，更深层的意义在于，奇瑞正积极变革创新未来的生活方式，借科幻力量，重新定义现实科技，让更多人意识到，科幻科技，未来已来。

随着瑞虎8 PRO的上市、奇瑞“大单品策略”的持续深入，瑞虎8冠军家族能够继续以有温度的营销和服务、有科技加持的产品与消费者产生更多共鸣，势必会在销量上再创新高。而作为不断坚持研发新技术的中国汽车品牌，这次跨界科幻界的奇瑞汽车也将不断从科幻中汲取创新力量，让更多人了解到“技术奇瑞”的品牌内涵。

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