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叠加情绪buff!森歌打造行业教科书级别创意营销新范式

2023-10-30 16:33:15 来源：看点时报

藏于自然山水间，云南大理是每个露营者心之神往的“乌托邦”。10月27日-10月29日，首届中国户外运动产业大会在云南大理举行，森歌作为行业唯一受邀品牌，于苍山旁、洱海畔，精心构造起一所名为“美好森活·人间烟火”的露营所，这是一场美食与大自然的双向奔赴，更是一次教科书级别的品牌破圈营销新范式。

借势自然风光人文

撩动情绪势能，诠释品牌心智

当生活被各种压力支配，城市宛若繁华的牢笼，越来越多人追求“久在樊笼里，复得返自然”的生活状态，因此户外露营逐渐成为逃离城市喧嚣、回归自然的新生活方式。也正顺应着那句话，人就应该待在没有天花板的地方，而森歌创新性地厨房搬到户外，展示了厨房生活的另一面，同时传递了耳目一新的生活理念——不止囿于厨房与爱，也要追寻山川湖海。

融合潮流元素的展示形式，基于与美好生活理念的高度契合，美食与自然的交合更是自带人气效益。在大会开幕前，森歌面向全网招募美好森活体验官，吸引了广大网友纷纷参与，当天森歌展区吸引了众多知名KOL、游客驻足打卡，人气爆棚。

现场参观者纷纷来森歌展区体验美食

于森歌所打造的户外天然美食港湾，在森歌集冰箱、披萨炉、烧烤炉、水槽、操作炉于一体的户外产品强势助阵下，专业大厨现场炫技，一道道美味在顷刻间呈现，引得人们食指大开。另外，由森歌Z60智能水洗集成灶和U7除菌集成洗碗机组建而成的厨房场景也成为现场的一大亮点，集释放空间、解放双手、提升烹饪效率等优势的新式厨房形态，完美契合当下人们对轻量生活的追求，特别是搭载了蒸烤箱内胆自清洁技术的Z60智能水洗集成灶引发了很高的情绪共鸣。

在森歌“美好森歌人间烟火”展区，众人纷纷拍照打卡

厨电是连接起美好的媒介，以中国户外运动产业大会为契机，森歌全方位地展示了厨电众多的形态，引领户外潮流新“森”活，让美好生活有了更多可能。森歌秉持“让厨房生活更有品质”的企业使命，专注品牌价值的核心诠释与表达。此次大会上的惊艳亮相，表达了品牌自身坚守的同时，森歌以美食为媒介，以品质、颜值、温暖的产品体验，通过与用户深入的触达与互动，建立起更紧密的联系，完成了品牌价值的共创，更借势大理当地充满烟火气、悠然惬意的生活情调，向大众传递美好生活从来不止一面的生活理念和品牌内涵，完美诠释“成就你更好的厨房生活”的品牌理念，引领户外国潮新“森”活，释放年轻时尚的品牌活力，激发出品牌更蓬勃的生命力。

教科书级破圈营销

厨电冠军品牌声量大爆发

现代营销学之父菲利普·科特勒曾说，在注意力稀缺和信息碎片化时代，品牌需要为消费者创造Wow Moment，即“惊叹时刻”。此次大会森歌就通过创意形式，跨界内容联合，为用户创造了一个美好厨房生活的“Wow Moment”。

厨电与户外文化的碰撞，森歌在碎片化时代切入多元化特征的厨房消费场景，深层表达“美好生活理念”“健康生活态度”的品牌内核。通过不同元素的结合，与当下潮流领域的相融，创造新颖的宣传方式和更高效的市场触达途径，为消费者提供与品牌产生共鸣的体验，进一步提升品牌知名度和市场份额，森歌此次的破圈营销为厨电产品在年轻群体中的传播打开了全新思路，为行业再塑优秀新范本的同时，实现了冠军品牌声量的更大爆发。

现场有多项户外运动开展

本次户外运动大会融合城市时尚运动和民族体育运动，是国内最高规格的户外运动行业大会，森歌作为行业唯一出席大会的企业，是冠军实力的全面展现，更是品牌价值的又一次突破飞跃。

为建立“更好”的品牌认知，森歌围绕“冠军”定位打出了一系列营销组合拳。从成为国家体育总局训练局唯一指定集成灶品牌到官宣冠军天团成为品牌形象代言人，再到亚运期间推出“中国夺一金，森歌免一单”的主题活动，森歌冲锋助力国家体育事业的第一线，以深入践行企业社会责任，在国家级信誉背书下，全面释放与体育精神同频的品牌价值。

另一方面，森歌始终坚持创新驱动发展的初心，聚力于产品的颠覆性迭代升级，以成就用户高品质的厨房生活。比如行业独创蒸烤箱内胆自清洁技术，引领了一个行业新时代的诞生，同时为理想厨房解决方案带来了更优解。在“让厨房生活更有品质”的使命背后，森歌用冠军品质的产品和服务助力每一位用户成为厨房中的全能冠军。

森歌Z60智能水洗集成灶+森歌U7除菌集成洗碗机

森歌以“冠军”为内核，形成了一条贯穿品牌、营销、产品的企业战略脉络，积极响应体育强国、质量强国的号召，发出“更强、更好”的品牌最强声量，展现大国品牌格局，实现品牌高度不断攀升。

结语

综合来看，此次大会亮相，是森歌对美好生活方式的一次全新探索和展示，深层洞悉新的消费需求，与人文关怀做深度链接，全方位渗透进不同兴趣圈层的用户生活，利用高度匹配的渠道和资源强势占位，创造了美好厨房生活的无限可能。那么接下来也期待，森歌持续创新，以更优质的产品和服务，更新颖的营销模式，满足更多用户需求，将品牌价值的触角延伸到更多角落。

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