在北京地铁10号线上,“治脱又生发,振东达霏欣”的广告语横铺整节车厢。在多个中高端社区的分众电梯广告里,可以看见“脱发白发就找黑奥秘”的广告。随着熬夜、工作压力增大,脱发不再是男性等群体的专属标签,“秃头少女”“第一批‘95后’已经秃了”等关键词涌入人们的视线,这折射出的是不断扩大的市场需求。面对2.5亿多人脱发的千亿市场,OTC药厂、植发机构以及头发理疗连锁品牌相继布局,试图从多个维度在这一市场占据一席之地。
【资料图】
脱发年轻化
“90后”“95后”都没能躲过秃头掉发。看着日渐后退的发际线,小林从网上下单了防脱产品,此前用的发际线粉已经不顶用了。中国健康促进与教育协会公布的“脱发人群调查”结果显示,在年龄方面,所有脱发的群体中“90后”占比最高,达到 41.9%,“95后”紧随其后。
“最近一直在用的产品叫密发粉,就是用物理的办法把你的头皮涂黑。今天我就用了,唯一的问题就是最好不要出汗·······”1994年出生的脱口秀演员王勉在一档节目上用风趣幽默的方式,道出了当下年轻人的脱发现象。
脱发已不再是中年人、老年人的标签,而是离年轻人越来越近。灼识咨询报告显示,国内脱发人群的低龄化趋势明显,60%的人在25岁就出现了脱发迹象,30岁前脱发的人口比例达84%。
黑奥秘创始人吴庆辉在接受北京商报记者采访时表示,“三人行,必有一人脱/白发”,以前大家觉得到了一定年龄会脱发,或者脑力劳动者才会脱发,但现在,受生活节奏加快、工作压力以及熬夜等因素影响,脱发甚至是白发问题越来越年轻化,年轻人身边一定有一两位脱发或者白发的朋友。
压力是导致脱发的因素之一。空军总医院皮肤科刘小勇博士告诉北京商报记者,脱发的原因有很多,比如遗传、毛囊周围炎症、生活压力大、紧张和焦虑、不良的生活和饮食习惯等都会导致脱发。现在年轻人脱发的越来越多了,其实主要和年轻人的生活习惯有关,比如经常性的熬夜、精神高度紧张、饮食油腻等导致了脱发的提前到来。
脱发年轻化带来了市场扩增。根据弗若斯特沙利文预测,2030年中国毛发健康服务市场规模将达1381亿元。另据灼识咨询报告显示,我国脱发患者人数由2016年的1.95亿人快速增长至2021年的2.67亿人,预计2026年将达到3.43亿人。
抢食“脱发经济”
面对“秃”如其来的千亿市场,药品、植发、理疗······各大厂商通过不同形式入局,都期望分得一杯羹。
在确立头发理疗这个品类后,黑奥秘通过全国数百家门店提供头皮护理、防脱发等服务。目前,黑奥秘拥有脱发理疗、白发理疗、头皮调理、头发护理四大系列产品。线下门店是黑奥秘的渠道之一,顾客通过在门店体验头发理疗的服务,解决脱发白发的问题,主要营收来源仍来自产品供应链。在今年9月的一场直播活动中,黑奥秘的单日总成交额突破813万元。总部品牌方擅长获客,而实体创业者可更专注于到店顾客的服务体验。
除了理疗品类,OTC药物是脱发市场的又一品类。与振东制药达霏欣相对的是三生制药旗下的蔓迪,二者同属OTC类治脱发外用药。在日益激烈的市场环境下,各家试图打造商业闭环,形成竞争壁垒。药厂通过推出系列洗发水,满足用户轻度脱发的痒点需求。振东制药方面称,当前国内脱发行业增长迅速,市场空间广阔。公司拟加大对脱发产品达霏欣的市场开发和营销投入,进一步提升市场占有率,拟通过与下游植发企业推进深度合作、择机开展上下游产业链并购等战略举措。
近三年,脱发方面的需求部分在线上日化或专业线产品解决,大部分需求往社区化的头发理疗转化。由于医院就诊时间精力成本过高,普通的洗护产品无法达到脱发白发长期养护的作用,越来越多的用户希望在家门口的头发理疗店解决自己的脱发白发问题。“面对当前日益增长的脱发白发用户需求,目前的1000家店是远远不够的。”吴庆辉直言。
除了不断开拓新店,黑奥秘通过布局植发门诊,也在打造自身的商业闭环。吴庆辉介绍称,重度脱发患者需要植发治疗。2019年,黑奥秘在郑州开设了第一家植发门诊,目前黑奥秘门诊的患者都来自黑奥秘门店。“从日常养护到植发,我们希望形成商业闭环,目前黑奥秘拥有1000家门店,我们不与专业植发机构抢市场,门店的用户池子足够我们形成差异化竞争。”
吴庆辉认为,未来的脱发人群远远不止2.5亿,市场规模足够大,这个行业一定会诞生千亿市值的企业。
市场乱象需警惕
随着脱发人群的增多,“脱发经济”日益火爆。这背后出现的虚假宣传、消费者盲目消费的情况十分普遍。
2022年2月,上海市浦东新区市场监督管理局披露一则违法广告案。据悉,一款“丰添防脱发洗发液(男用)”的洗发液,在网页宣传“增发密发减少掉发”“清洁毛囊调节油脂分泌促进头发生长”“生发专研实力认证见证使用效果”等,却无法提供该款洗发液育发、清洁毛囊、调节油脂分泌的功效及相关临床功效认证的数据材料,无法提供促进头发生长的真实有效依据。
同样在植发方面,人民日报曾报道,不少植发机构身背多项处罚记录,在相关平台均可看到关于“植发骗局”“植发失败”“植发被坑”的案例。纵览涉及到的问题,既有非法行医、使用非法医疗器械等专业操作问题,也有相当大的比例与营销有关。
刘小勇表示,无论是选购防脱发产品还是养发护发项目,都要注意甄别产品真伪,尽可能选择去正规医院或专业机构就医,以免交了“智商税”,更贻误了治疗的最佳时机。
北京商报记者 姚倩
标签:
狗狗益生菌 我唯爱小宠肠胃宝
西南政法大学成立首个纪检监察学院明年开始招收首批本科学生
西藏预计粮食产量再次稳定在100万吨以上 粮食生产再获丰收
线上举办 西部(重庆)科学城校地协同创新与成果转化发布会
首次开行 鱼嘴站首开至哈萨克斯坦跨境商品汽车专列
兰州市2022-2023年度采暖期城市供热保障方案发布
昼暖夜凉!近期甘肃大部将以降水稀少的天气为主
历时37天 第三届黄河之滨艺术节线上展演闭幕
河北进一步扩大缓缴社会保险费政策实施范围 促进保市场主体保就业保民生
小小“一粒药”牵动千万家 河北集中带量采购让群众花更少的钱
河北省已完成34座小型水库安全鉴定 超额完成年度任务
前三季度河北省批准建设用地13.7万亩 同比增加54.17%
家人都喜欢,邻居也羡慕,艾瑞泽8这款车我真是选对了
石家庄海关前三季度签发RCEP原产地证书3688份
全国唯一 河北海事局入选全国交通企业智慧建设创新实践案例
青阳县:白鹤滩—浙江特高压工程安徽段全线完工
未来合肥3小时即可到青岛 合新高铁(安徽段)项目建设用地全部获批
合肥市教育考试院发布 2022年10月全国高等教育自学考试即将举行
网购大件家具投诉激增,芝华仕双十一全面落实消费者服务保障工作
19日早晨淮北地区局部有霜或霜冻 未来一周无明显降水
合肥全国示范数字档案馆系统建设实现“指尖查” 查一份档案大约需要1分钟
合肥再添一家上市公司 中科美菱昨在北交所上市
总长度超13公里 合肥城区老旧管网改造修复项目即将启动
今年前三季度湖南省市场主体稳定增长 同比增长23.9%
勤哲Excel服务器无代码实现供应链管理系统
湖南省教育考试院发布提醒 考前14天内进行自我监测
湖南省防旱抗旱工作专班向全省发出节水警报 节约用水人人有责
长沙市跻身全国特大城市之列 人口达1004万
《湖南省汽车产业发展规划》发布 汽车产量突破150万辆
今日快讯:再度涨停 数字经济概念股英飞拓斩获六连板
【独家】生态建设不断深入,山东省齐河县——绿色发展动力足(走进县城看发展)
新经济十年下的海底捞:“人”与“技”并重
每日聚焦:市农业农村局:实施柔性执法包容审慎监管
当前观点:鄂尔多斯市:转型发展迈入“新赛道”
天天亮点!俄称打击乌能源设施,乌称打击俄军运输!乌外长提议与伊朗断交,伊朗外交部最...
全球热消息:前三季度省属监管企业实现营收919.2亿元
【世界报资讯】截至9月底全省实有市场主体629.91万户
天天快看点丨(财经·行情)美元指数18日小幅上涨
全球热点评!真惜命还是嘴上说说?年龄职业有区分健康态度各不同
【世界时快讯】癌症疫苗2030年前问世?专家:攻克癌症为时尚早
全球今日讯!常德人可能都不知道,常德有个持续了135年的“荣国府”
全球最资讯丨用户增长焦虑 奈飞向广告“低头”
世界热文:汉巴南铁路嘉陵江特大桥主塔封顶
世界快讯:天宇市场变身社交商街
天天观天下!童装业务,运动品牌的吸金密码
全球今热点:奈飞向广告“低头”
全球速读:是心动啊!花式“整活”村支书喊你回乡
当前速看:首批MSCI中国A50互联互通ETF涨跌不一
今日热讯:国际航线回暖 航司加速促销
天天头条:现金管理类理财产品整改冲刺
每日视点!回购潮里选股也要擦亮眼
天天热点!王艳:将心比心老人当她是孙女
当前热点-多地公布整治养老诈骗专项行动成果
环球观热点:省草业中心赴达州市开展草业调研
焦点关注:秋冬换季 饮料企业转战暖饮市场
世界热推荐:厅与成都市郫都区召开交通医院整体迁建项目推进第二次联席会议
环球即时看!秋日,佛山花海惊艳上线!
世界视点!多条国际航线恢复 冬春航季民航市场加速“回血”
今日最新!攀枝花芒果首次自营出口越南
【新要闻】黑河市逊克生态环境局开展秸秆禁烧督查巡查工作
全球今亮点!「问津·知新」“云”学新知识彰显“新”风采——“知·新”民行云课堂,开讲啦!
全球热点评!节水抗旱,我们在行动!湖南多地开展节水宣传活动
当前滚动:361度、安踏等业绩再增,运动品牌发力儿童业务的机遇与挑战
环球新消息丨湖南高校科研团队发现受伤的“亚洲美人鱼”,求助后已放生
全球热议:饮料企业激战千亿“暖饮市场”
焦点滚动:萌娃“偷拿”邻居酸奶,奶奶退还后说要扭送派出所,网友吵翻了
焦点!开封文投集团着力推进项目建设
天天观天下!牧原股份:预计四季度公司能繁母猪数量将保持增长
世界新动态:“‘咦,好着呢!’就是对我最大的鼓舞”——宝应妇产科医生张月梅支援定边日记
全球新资讯:361度主品牌第三季度零售额获中双位数增长
环球滚动:六福集团三季度整体同店销售增长40%
环球新资讯:湖南省儿童医院举行“童心永向党”主题作品展
环球滚动:中通快递或将获得第三方支付牌照
每日资讯:申万宏源披露所属子公司宏源恒利涉及诉讼事项进展
全球速递!三星堆、甘肃省博物馆、敦煌研究院等各大博物馆备战天猫双11
天天快讯:「能力作风建设年」牡铁法院新入职人员感悟(三)
焦点日报:岳阳兴长拟定增募资不超过10亿元
头条:理财公司、代销行开展行动 现金管理类理财产品整改提速
头条焦点:旗滨集团拟分拆子公司旗滨电子至创业板上市
世界通讯!跳水破窗救人的株洲“独掌侠”又获新荣誉!
今日要闻!俄国防部:俄军控制哈尔科夫州一定居点,乌军“遭遇重大失败”
热讯:24日晚八点开启预售 天猫双11全程价保买贵一键退差价
资讯:俄媒:俄国防部称,俄军摧毁乌敖德萨州一航天通信站
全球观焦点:2022年7-9月共47部1457集国产电视剧获准发行
全球观天下!俄媒:捷克情报局局长渲染俄威胁,称俄罗斯想“摧毁”西方
世界新动态:味千中国第三季度同店销售下降11.1%
当前头条:获批周年 4只MSCI中国A50互联互通ETF规模涨跌不一
每日速讯:三季报披露在即,多家上市银行抢先“预喜” 增长势头能否接续?
每日快讯!茅台退出天朝上品股东行列
全球资讯:爱和谊日生同和(中国)拟增资3.75亿元,注册资本金将增加至10亿元
观点:中国太保:前9月产寿险合计保费收入为3224.71亿元,同比增长7.61%
天天关注:解锁长沙秋日氛围感②:长沙人秋天的朋友圈一定有它!最美“水杉”到底在哪?
环球即时:连续三个交易日“20CM”涨停 微电生理称公司近期日常经营未发生重大变化
天天观速讯丨紫金矿业拟购苏里南Rosebel金矿项目
今日关注:宝马入列、新势力闯关布局 严监管加速清退,保险中介香如故?
全球快报:北京科锐拟183.68万元转让广东科锐60%股权
世界观热点:老周侃股:回购潮里选股也要擦亮双眼
世界热头条丨最大跨度系杆拱合龙!杭温铁路一期预计年底全线基本贯通
最新资讯:吕梁红枣大县秋收见闻
环球观焦点:厦门银行业绩快报:前三季度归母净利润18亿元,同比增长19%