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【西街观察】北京文旅的“五一”新供给

2023-04-16 22:02:34 来源：北京商报

“淄博吃烧烤、洛阳玩穿越、云南泼水节，大唐不夜城……”沉寂三年之久的文旅热潮终于回归，多地成为新晋网红，在社交媒体上未战先火。

(资料图片仅供参考)

在热门目的地的角逐中，北京凭一己之力贡献了多位“顶流”。它们之中，既有环球影城这样的文旅大IP，也有雍和宫这样的老相识，还有不走寻常路的“三太子”。

“新三样”只是代表，北京的游客心目中的网红目的地，还囊括了一系列类似特色“周边”。成为北京独一无二的新标签。比如，年轻人最爱的特种兵游之天安门升国旗，探索古与今鲜明对照的鼓楼，感受梁思成口中“从这条中轴的建立而产生壮美秩序”。

这些景点能在旅游界脱颖而出，不仅有天时地利的客观原因，还刚好撞上了越来越火的寺庙游国宝热。作为古都自带历史沉淀的文化底蕴，又附赠了现代人在意的情绪价值。

北京悄悄更新了自己的文旅大礼包。环球影城是北京二十年磨一剑的大招，它曾在疫情中蛰伏，如今迎来新起点，也被视为真正的大考。

环球影城就像一个巨大的“魔法中心”，带着一众经典IP以及价格不菲的消费品入场，通过一个价值连城的主题公园重塑京津冀旅游生态。

在这里，环球影城正年轻，一个硕大的文化IP与一座古城碰撞出时代的花火，还有无数的故事等待更新。在北京，把主题公园这桩生意做大、做好，受益的将是更多的城、更多的人。

萌兰的叙事切口或许比环球小很多，但对于每个社畜的意义却大很多。“社牛”“越狱”“功夫”，萌兰身上所有的标签，让它拥有了走红的天然基因，它是每个打工人心理的反射体，因此成为巧妙耦合社交媒体风尚的“妙招”。

雍和宫和鼓楼在大招与妙招中间，与时俱进，主动与时代相拥。有人说，我们生活的时代崇尚理性、喜欢祛魅，但不妨碍人们用特殊的仪式感去灌注生活的期许与寄望。

那些心心念念请来的手串，归根溯源是琉璃，但如果它寄托了人的主观期望、亲朋好友的祝福，就成了一个对当事人有意义的宝贝。

短视频时代来临，游客的心态变了，城市打法自然也要随机应变，主动求变。我们不再会为司空见惯的景色买单，但我们愿意为一只曾在视频中相遇的熊猫跋山涉水。

国旗升起的那一刻，可能只是坐9个小时硬座日行4万里的一站，因为我们早已不满足于那些长青、大热的旅游景点和风土人情了。

“五一”临近，暴涨的机酒订单，五花八门的拼假攻略，正当KOL的各地文旅局长，都暗示了熬过三年的旅游市场，或许正值大爆发的前夜。

无论是故事多的小镇，还是手握“重器”的大城，都迫不及待地摩拳擦掌，准备大展身手。这场文旅正在经历新战事，古今旅游资源“库存”丰富的北京被聚焦也被放大。

北京欢迎你。各具特色、各有所长，当各路城市景点都在试图抢占“公共资源”的时候，当然要冲，无论是已经被发掘的，还是等待爆火的下一个。

酿新酒，装新瓶。不断丰富的旅游资源，不断升级的新供给，将再度擦亮首都文化中心、国际交往中心的名片，做好充分的城市保障应对，去打造一个游客心中的目的地之都，将成为我们的共同愿景。

北京商报评论员陶凤

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