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应对股市无暇顾及欧派叫板我乐家居跌停后如何应对市场？

2023-09-07 22:18:34 来源：北京商报

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北京商报讯（记者赵述评实习记者马志刚）9月7日，连续8日涨停的我乐家居再度高开，盘中最高涨7.69%至17.37元/股，创下历史新高。但冲高之后，其股价又急速回落，尾盘跳水跌停，成交金额超10亿元。引人注目的是，我乐家居上演“8连板”资本迷局的这几天，正是定制家居行业龙头欧派家居推出“699元/平方米”惠民款，引发同行迅速采取行动抢占市场之际。因应对各种质询而无暇顾及欧派叫板，在股票从高涨到跌停之后，我乐家居该如何应对市场，成为一大难题。

与此同时，“8连板”背后的违规事件也相继曝出，其中震动资本市场的是我乐家居9月7日午间公告称，因涉嫌超比例减持，于范易等相关股东已于9月7日收到证监会的立案调查告知书。根据我乐家居9月6日晚披露，公司第三大股东于范易等悄无声息地减持了手中7.1%的股份。如果按照当日收盘价16.13元/股计算，此次大幅度减持最高或套现3.62亿元。

就在此前的8月27日，证监会刚刚发布规范上市公司股东、董监高减持的新规，我乐家居股东减持事件，或被监管部门认定为“顶风违纪”的反面案例，涉事相关人员被火速立案调查也正是源于此。

尽管我乐家居对于股东被立案调查一事表明，“本次立案事项系针对公司持股5%以上股东，公司生产经营活动不会受到影响”，但优居研究院院长张永志却预测，资本市场红火之后的我乐家居，可能面临经营层面的巨大考验。从经营层面来看，2023年上半年，我乐家居实现营收7.36亿元，同比增长3.53%，归母净利润为0.60亿元，同比增长48.26%。影响我乐家居下半年业绩的一大不利因素，是公司因出票人未履约而将其转应收账款的票据达3.87亿元，坏账准备计提3.694亿元，其中就包括来自恒大等一众房企所欠的货款，预计无法全额收回。

更为重要的是，定制家居行业的“一哥”欧派家居9月1日正式向外发出“衣柜、橱柜699元/平方米”的价格宣言，一时间引发定制家居行业震荡，同行们以谴责、声讨、鄙视等方式发泄一通之后，迅速采取行动，推出了类似的“低价款”予以应对。如同为上市公司的尚品宅配就推出699元/平套餐，索菲亚将旗下品牌米兰纳的价格降至“688元/㎡不限量”，好莱客打出“原价599/平，现全国免费升级原态净醛板”旗号，志邦家居晒出“四有”海报打质量牌，其他知名定制家居品牌也紧急跟进，如诗尼曼推出“不需要699/平，买衣柜送橱柜”活动，卡诺亚则宣传拒绝降配，比起了设计、品质、环保……

欧派家居向市场发出价格挑战的9月1日，正是我乐家居股票开始涨停的第5天。在定制家居企业一片如火如荼的市场争战中，我乐家居的发声是接连发出多份关于股票交易的异常波动公告和风险提示性公告，并多次辩称“经公司核实，公司控股股东、实际控制人及公司董事、监事、高级管理人员在本次股票交易异常波动期间不存在买卖公司股票的情况”，对于欧派等同行的挑战却无暇顾及。截至9月7日晚间发稿时，北京商报记者遍查我乐家居官网和官方公众号，找不到任何对行业内近期变化的相关举措。

中国家居建材装饰协会秘书长胡中信对北京商报记者表示，“我乐家居这些天都在应对证监会的规则和要求，公司内部人员违规操作后的立案调查，可能还会牵扯高层很大精力，或导致公司无暇兼顾市场竞争。”

作为国内最早涉足定制家居板块的企业之一，我乐家居目前在该领域的竞争优势并不明显，9家定制家居上市公司中，我乐家居2023年上半年营收排名第7，归母净利润排名第6。在股票“8连涨”，又遭遇尾盘跌停、股东被立案调查之际，我乐家居虽然依旧表示“公司生产经营活动不会受到影响”，但今后一段时间来自各方的压力无疑是难以忽视的，尤其是面对同行对定制家居市场蛋糕的争夺，或许会使我乐家居更加疲于应对。

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