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bilibili会员购五周年回望 ACG衍生品首发品牌如何建成

2022-10-11 09:46:07 来源：榕城网

聚合众多热门品牌IP，亿元补贴加持，一年一度的ACG行业盛典，bilibli会员购五周年庆再次引发二次元用户和行业关注。

五年时间，bilibili会员购已成为国内ACGN头部影响力的消费品牌，拥有强大行业串联实力，与上下游各方共同推进和完善ACGN衍生品领域的各个环节，构建起完整的行业链路，并成为各大ACG衍生品发售的首选平台。

亿元补贴百大动漫好物 bilibili会员购成独家商品发售首选

恰逢国庆长假，bilibili会员购五周年亿元补贴上线，以丰厚福利回馈用户，更有百大动漫好物重磅发售。包括洛天依、碧蓝航线、少女前线、初音、JOJO等在内的百大ACG品牌纷纷登陆本次庆典。

目前，更多ACG品牌都将bilibili会员购作为独家商品发布的首选平台，融合bilibili会员购的重大节点发售IP新品和重点商品。

承包心愿虚实结合新玩法层出不穷

在此次庆生期间，bilibili会员购发起“心愿征集实现热爱”活动，邀请人气UP主担任“心愿官”，承包幸运用户的心愿。UP主与幸运用户面基并实现心愿的原创视频，也登上B站热门，引发全社区关注。

UP主“带货直播”也再度回归，bilibili会员购携品牌方，邀请哔哩哔哩垂直PCG领域UP主陶鸟鸟呀、元元模导王、赵清歌GEGE、黑猫游戏等直播评测和体验品牌新品。

bilibili会员购利用聚合高粘性高忠诚用户的品牌优势，以及UP主在定向领域的影响力，帮助ACG品牌建立“IP热点 - 社区造势 - 用户互动 — 爆品推荐 — 消费加持”的从内容消费到内容衍生品消费的闭环。

除了与用户的持续互动外，bilibili会员购对于商品本身也推陈出新。本次发售的洛天依十周年纪念手办“拾光”，首创“虚实结合”的全新玩法，用户购买实体手办，就有机会获赠同款AR/3D数字藏品特典。

bilibili会员购通过尝试结合元宇宙、数字藏品等当下最新热点，为用户带来更多元的赏玩体验。

汲取文化传承探索国创新版图

bilibili会员购五周年庆，恰逢中国动画百年，哔哩哔哩融合白蛇传、梁祝等戏剧元素，推出京、越、豫、昆四大剧种主题“2233人生百戏”。

此外，bilibili会员购及bilibliGoods与上海戏剧学院、上海交通卡联合推出交通卡国创主题数字皮肤，让国创IP融入日常生活。

bilibili会员购还扶持国创动画本身发展，如《三体》、《罗小黑》、《时光代理人》、《天官赐福》等国创动画衍生品都已在平台发售，并获得不错的销量。

国创承载着z世代年轻人的时代记忆和热爱，也有继承和发扬民族文化的时代使命。bilibili会员购也持续撮合国创与其他艺术形式的融合，延伸其适用领域，使国创不再“小众”。

CHE手办原型创作大赛打造商品孵化“加速器”

周年庆期间，2022夏CHE原创手办原型创作大赛也圆满落下帷幕。该赛事由bilibili会员购发起，是国内极具影响力原创手办专业赛事，吸引了包括阴阳师、新世纪福音战士、初音未来等热门IP参与展期授权。

CHE手办原创大赛充分体现bilibili会员购将IP孵化为商品的实力，为国内原创手办缔造从原型到成品的商业化“直通车”。

一方面，CHE扶持国内优秀创作者，为其提供国内最好的展业平台；另一方面，CHE为品牌、IP、手办制作厂商挖掘优秀的商品企划，打通行业链路的各个节点，形成手办商业化全案解决方案。

bilibili会员购与各方的努力，让手办成为ACGN行业发展的新动力引擎。

ACGN衍生品行业正在经历快速成长期，bilibili会员购始终立于潮头，快速发展与蜕变着。五年来，bilibili会员购发挥自身独特优势，构筑起在ACGN行业竞争中的“护城河”。

利用B站二次元用户聚集地的属性，bilibili会员购打造ACG衍生品行业的“最短路径”和完整闭环，用户可站内一键完成消费，品牌与目标圈层0距离互动，直接达成“种草-购买”。 bilibili会员购联合UP主，帮助品牌“圈粉”，长效提升品牌用户粘性。

bilibili会员购更发挥自身串联和赋能实力，从源头起，扶持原创、孵化IP、流量曝光、售后优化，解决各个行业痛点，建造ACGN衍生品行业通途。也因此，bilibili会员购逐步成为各大ACG品牌首选发售平台，也能为用户提供更丰富的二次元衍生商品。

此外，bilibili会员购还积极探索国创及二次元的跨界，发掘新的潜在用户群体，开拓ACGN衍生品行业的新版图。

未来bilibili会员购将会持续开放平台能力，拥抱艺术家、品牌、IP、厂商等行业从业者，促成各方碰撞、沟通与合作，持续激发国内ACGN行业发展活力和创新动力，赋能和引领行业的未来发展。

免责声明：市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。

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