您的位置:首页 >热点 >

雀巢咖啡年度六大新品齐亮相,聚焦消费者体验的新旅程

2024-04-12 15:32:28    来源:今日热点网

(4月12日,云南)面对中国咖啡消费市场的不断升级与变革,雀巢咖啡于4月11日在云南普洱重磅宣布品牌焕新与产品升级。在“提醒每一天”的品牌主张基础上,雀巢咖啡此次全新的产品布局以更沉浸咖啡消费场景为重心,围绕持久提神、沉浸体验、融合风味以及健康自律四大产品体验,带领消费者探索更有趣的咖啡旅程。此次发布的橙C美式、柑橘乌龙拿铁、超浓缩咖啡液、冰袭拿铁、冰椰美式、燕麦拿铁以及中国市场首个咖啡果茶——果然轻咖等六大系列新品,均从关注产品转为更关注人的体验,力求将消费者的咖啡体验推向全新的高度。

图1:雀巢咖啡发布六大系列新品

咖啡消费市场变化,雀巢持续探索“下一杯有趣的咖啡”

在极具活力的市场增长环境下,中国正在形成自己独特且不断更新的咖啡消费趋势,消费者口味需求、饮用场景变得更加多元。CBNdata前瞻经济学人研究显示,基于咖啡提神醒脑的功能属性、兼具精致生活的文化属性以及“第三空间”的社交属性,咖啡消费的背后链接的更是情绪价值的需求。中国消费者对于咖啡的需求,已然从为功能性买单走向为精神愉悦支付,“放松舒缓”成为消费者购买的最主要因素。

基于对中国本土咖啡市场的洞察,雀巢咖啡结合饮用场景及目标人群重新布局产品线,将探索脚步落在“下一杯有趣的咖啡”在哪里,进行本地创新与场景拓展,力求以更多更好的产品覆盖消费者的需求痛点,引领咖啡消费全面进入“3.0产品体验驱动时代”。

全系新品重磅登场,满足四大消费体验

雀巢大中华大区咖啡业务单元高级副总裁Alfonso Troisi在品牌焕新理念分享时强调,雀巢咖啡围绕消费者的需求,持续打磨持久提神、沉浸体验、融合风味和健康自律四大产品体验,推出六大新品以满足消费者多元化需求。

图2:雀巢大中华大区咖啡业务单元高级副总裁Alfonso Troisi

在沉浸体验上,瞄准高线白领人群,联合多国咖啡大师共同开发的15倍浓缩液,匠心研制还原咖啡好风味。根据本土场景研发的特调系列,推出了添加真实橙汁的橙C美式和柑橘乌龙拿铁,通过“咖啡+万物”的方式为消费者带了更多融合风味的产品体验。全新冰感配方的冰袭拿铁,不含任何反式脂肪,在饮用上做到冷水即溶,打破了速溶咖啡对于冲泡水温的局限。

图3:雀巢咖啡超浓缩咖啡液(左)及橙C美式(右)

图4:雀巢咖啡冰袭拿铁

植物基饮品兼备营养、美味、环保等多重优势,越来越受到年轻消费者的青睐,此次雀巢咖啡也推出了两款植物基咖啡——燕麦拿铁和冰椰美式,通过更高阶的营养搭配重塑植物基定位,低糖低脂,完美平衡了美味和健康 。

图5:雀巢咖啡发布多款新品

基于对咖啡产业的可持续化发展承诺,雀巢咖啡不断延展咖啡原豆的价值曲线,推出了中国市场首个咖啡果茶产品——果然轻咖,将宝藏咖啡果皮挖掘出具有经济价值的咖啡“新物种”,0糖0脂肪,风味新颖,口感清新,少量咖啡因让人们从轻疲惫中清爽充能。果然轻咖兼具健康与环保属性,不仅为追求健康好喝产品的消费者提供了独特体验与新选择,同时也将引领风味潮流,引导消费者成为绿色生活的倡导者、可持续发展生活方式的践行者。

图6:雀巢咖啡推出中国市场首个咖啡果茶——果然轻咖

咖啡果茶的推出不仅为市场带来了更多活力,延长了云南咖啡的产业链,也体现了雀巢咖啡在云南坚持可持续发展的初心:雀巢积极拥抱循环经济理念,大规模推动再生食物体系。果然轻咖的创新是这个理念的典型应用,一是前端原料的升级利用,通过创新实现价值最大化转换,避免了食物链上的损失。二是以再生农业的方式生产原料,作为雀巢咖啡2030计划的重要支柱,这种方式通过以改善土壤健康和肥力为核心的再生农业实践,在大幅增加固碳能力,减少温室气体排放,提高气候韧性的同时,改善水循环,增加生物多样性,最终实现整体提高作物产量,提升农户的收入。

享誉百年的雀巢,一以贯之将创新视为发展内驱力。根据尼尔森IQ发布的《2024中国饮料行业趋势与展望》分析,消费者更偏好为自己带来实质收益,或对健康、体魄有利,亦或是符合饮食需求的产品。雀巢咖啡本次发布的新品毫无疑问再次站在了饮品细分赛道的风口上。早在2023年尼尔森IQ BASES发布的获奖名单中,雀巢咖啡的“燃魂”和“绝对深黑”系列两款产品赫然在列:从风味开发到健康代谢,二者在引领风尚和创新力中双管齐下,击中情绪需求的场景消费以及更多元的消费选择,这也早就预示着雀巢咖啡本土化的创新脚步正在加速。

图7:雀巢咖啡全家族产品包装焕新和产品升级

雀巢咖啡中国传播及创新总监赵雪玫指出,雀巢咖啡通过品牌形象的视觉升级、全家族包装的焕新,打造统一的品牌形象,并通过统一的品牌形象和多元的产品切面,共同构筑丰富、有品质的咖啡探索之旅。本次产品升级在延续“提醒每一天”的品牌价值主张的同时,力求通过全新升级的产品,让消费者在不同场景都能享受到符合自己生活方式的品质咖啡体验,以活力和热情迎接全新的每一天。


标签:

相关阅读

精彩放送

飞猪的“攻城价”是一场旅游市场的革新之举

2024最具创新食品公司Top 10揭晓——OATLY等品牌登榜

记忆力减退难改善?讲真学堂助力大众轻松开启科学训练之旅

社会生态农业大会闭幕,Kiwa BCC生态农业领域初露锋芒,反响颇佳

在小米SU7上市前搞大动作!置换至高1万元,2024款艾瑞泽5加速圈粉年轻人

帮扶地喜领电商分红 消费帮扶打通致富新路 ——疆果果举办第二期销售分红仪式

东方素养“植物+肽”,打造真正国民好营养

语音实时转文字,讯飞智能办公本全面提升工作效率

上海人寿践行金融工作人民性案例展示

福满满5号养老年金(分红型),品质养老新选择

福满满5号养老年金(分红型),为高品质养老保驾护航

医美术后护理方法知多少?东方佰丽胶原水光让美丽触手可及

福满满5号养老年金(分红型),养老年金+现金分红+万能账户

罗格朗开关维翼系列甄选钢化玻璃,薄至5.3mm!

飞猪推出“攻城价”策略:在线旅游市场掀起新一轮价格风暴

伊利牛奶紧跟消费趋势 以枸杞红枣牛奶新品撕开养生牛奶赛道

老板云领航数字时代,开启企业创新之旅

2024 首届世界对虾烹饪大赛新闻发布会圆满成功召开

日本隆光登陆天猫国际

飞猪推出“攻城价”引发市场关注:探索竞争新路径,或成为旅游行业新风向

飞猪:2023年租车成交额同比大增160%,消费者净推荐值提升了一倍

联合丽格第一医院陈万芳院长:如果全身肥胖是应该先吸脂还是先减肥?

联合丽格第一医院何照华院长:下颌角手术虽香,但选对方法很重要!

赋能医院多元化健康服务需求,康小虎·健康小屋入驻北京同仁堂济宁中医医院

金芮“紫晶晶”新晋“毛孔清扫机”

国任保险扎实开展“3·15”金融消费者权益保护教育宣传活动

真福医药:聚焦国人心脑血管健康,以创新生产力引领生物医药产业发展

康小虎·健康小屋入驻北京同仁堂济宁中医医院 新质生产力赋能健康产业发展

交强险也有这些不赔的情况

联合丽格第一医院罗金超院长:下颌角手术失败几种常见类型、原因及修复方式

卷得吉利帝豪毫无还手之力,2024款艾瑞泽5以高性价比成为用户心头好

浐灞国际港精准发力,助推垃圾分类管理质效实现新突破

探索06走进大熊猫国家公园(王朗区) 去“国宝”家做客

守护“她”力量,不负好春光 欧拉“完美假日”攻略上新

LOSOKI专研升级营养大健康,打造活力新体魄

江山欧派全面上线木门新防伪品牌标,正品身份证 智慧“芯”升级

去天水吃麻辣烫,长安UNI-Z千里奔袭麻辣挑战,首测性能,极限打卡!

​匠草纲目:中药文化,道地药材,品质之选

春日万达美华酒店10条浪漫追花路线推荐

“小成本,大制作”万达颐华和万达美华酒店改造标杆案例拆解

科勒净饮机 品味纯净 畅享鲜活

第一批产品正式下线 伊利冷饮智能制造工厂再创行业之最

成为互联网的企业发展加速器,老板云助力打造顶尖资源平台

经典有你 一路长安 榜单好车见面会登陆长沙

超高质价比,长安新蓝鲸动力亮“王牌”,首发长安UNI-Z先享价12.79万起

315“大考”,风水隆智慧服务的答案是_____?

诺和诺德全球高管参访曜影医疗,实地感受非公医疗的发展

致敬经典·致爱【AI】星粉,Yestar艺星第二届世界经典音乐会隆重举办!

伊利再次牵手榕江县签署2024年“村超”赛事项目战略合作框架协议

真福医药:立足生物医药高新技术创新,守护国人心脑血管健康,共筑美好未来!

实力再突破,冠军再超越!3月20日,瑞虎8 PLUS冠军版将上新豪悦版车型

这三家花筑奢被评选为甲级旅游民宿!

地利集团:自主研发推动升级 打造农产品流通数字“新基建”

适乐肤、理肤泉等品牌重磅亮相美国皮肤科学会年会

易宝支付积极探索数字化技术能力,助推慈善事业高质量发展

九九莲山泉水:面向全国招募代理 定制合作模式邀您共享创富良机

不服不行!御昂人参肽每天两粒,男人重振雄风

重庆招商荟妇女节献花活动温暖人心

王老吉药业开建数字化元宇宙展示厅,重磅发布新品压片糖,迈入产业新征途

相约3月,双城三展,川酒集团邀您共襄盛举

“源初天然,霂爱无限”优博瑞霂新品上市发布会:全新一代更强免疫产品耀世登场

万达美华酒店云南四城踏春特惠来袭,彩云之南,悦享春日

支持企业创新,天九共享集团CEO戈峻助力企业升级

万达美华酒店荣登迈点品牌指数多榜单前五强

A.O.史密斯即将亮相AWE2024,邀您开启好风好水乐享之旅

耐力更持久,揭秘“百草之王”御昂人参肽的神奇作用

​方正字库隆重发布方正春晚龙行体,展现独特的字体设计理念

马耐卡冠名赞助南京工业大学龙舟队,共筑水上荣耀新篇章

伊利奶粉从药食同源方向出发 强势布局助眠功效型奶粉赛道

沈阳六一儿童医院--中医“生长发育贴”已开贴,莫负春日好时光!

家庭的上等风水,是养出来的

春日一步领鲜,纵享美国阿拉斯加海产美味

联合丽格第一医院何照华院长:下颌角手术后会留疤吗?

马思纯牛仔穿搭亮相,润致娃娃针让造型美出新高度

行业首个!佳格集团创新工作再结硕果,荣获降低油烟量发明专利

华为各应用发布妇女节专题,一起感受女性创作者的力量

风向转变,招商信诺利多多3号这类分红型增额寿“火了”

瑞莱士健康与您相约第63届中国(广州)国际美博会

暖春踏青,己出“小蓝罐”守护孩子好皮肤

惠普灯具低至4折 京东采销直播间打出产业带探底价

关爱女性,从“心”开始 | 真福医药与您一同守护女性心脑血管健康!

一键生成会议纪要,讯飞同传让商务沟通更高效!

“惠”风来袭,春日专享 欧拉闪电猫带你精致选品

“惠”风来袭,春日专享 欧拉闪电猫带你精致选品

保险产品下架潮,利多多3号为何不受影响?

A.O.史密斯与洲际酒店集团达成全面战略合作 AI-LiNK高端智慧互联成为高星级酒店首选

联合丽格第一医院何照华院长:下颌角截骨手术能单独劈外板吗?

女王节将至!享受奇瑞百亿补贴,抢购2024款艾瑞泽5

调味品行业的“破局者”:珍选捞汁如何用创新重塑市场格局

“出海全球化品牌TOP30”唯一乳业 伊利股份展示中国乳业领军之姿

全国人大代表、中国移动辽宁公司总经理刘宏志:推动数字乡村建设、激发乡村振兴“数智力量”

实力派的强强联手!敷尔佳官宣任素汐为品牌大使!

奇瑞集团携手贵州村超共同推动乡村体育文化传承

又降息了,分红险成为市场主流了?购买招商信诺利多多3号注意了

激发消费活力 重塑鼎盛未来到中粮可口可乐重庆厂,见证一瓶可乐的诞生

东方素养肽素乳获十大专业营养师联合推荐,“国民好营养”为国民健康保驾护航

“20载不忘初心 只为笑容 ” 欢迎王延镯院长加入倍美口腔大家庭

蒙牛两会献策:培育新质生产力 以乳业创新力量构筑“健康长城”

卷起来了!探索06 把日产逍客按在地上摩擦,以旧换新至高抵30000元!

烨禾生物型次氯酸消毒液:医用级护理产品 全面守护家庭健康