4月16日,北京、上海、武汉等多地马拉松赛事开跑。而在上周末15日、16日两天 ,就有近30场赛事举办。在多个城市纷纷宣布“重启”马拉松赛事的同时,马拉松经济估值也水涨船高。从体育运动用品到旅游文化消费,多家企业也紧抓“马拉松热”,打响了品牌营销“发令枪”。随着赛事回归,马拉松经济也日渐回暖,各个城市正在借助马拉松赛事“秀肌肉”。
赛事活跃
(相关资料图)
“跑完今天的北京半马,我今年已经跑了三场马拉松了,4月30日我还要去保定参赛,5、6月也都各安排了一场马拉松。”资深热血跑者小卫从2015年跑马至今,八年来一共跑了5000公里。
按照尼尔森报告数据划分,小卫属于核心跑者,平均每月跑量50-200公里,或平均每周跑步3-4天;而休闲跑者和痴狂跑者则分别平均月跑量为50公里以下、平均月跑量达200公里以上。
像小卫这样的马拉松爱好者不在少数,马拉松赛事也正在全国各地如火如荼地举办。《2023中国田径协会路跑工作报告》显示,今年上半年已备案的路跑赛事达133场。
仅4月16日这一天,2023北京国际长跑节——北京半程马拉松、上海半程马拉松、2023武汉马拉松、2023郑开马拉松、2023南京江岛半程马拉松、2023扬州鉴真半程马拉松赛暨大运河马拉松系列赛(扬州站)、2023悦达起亚·SK新能源盐城马拉松暨大运河马拉松系列赛(盐城站)、重庆长嘉汇半程马拉松鸣枪开跑。其中,北京、武汉、江苏扬州等地马拉松赛事均有超过2万名选手参赛。
从1981年至今,马拉松已经从专业运动员比赛破圈,逐渐发展为“全民运动”。短短40年,参赛人数也增长了232倍。2019年中国田径协会发布的报告显示,从2015年到2018年,全国马拉松及相关赛事总参赛规模增长了433万人,增长2.9倍。2018年全国马拉松及相关赛事总参赛规模为583万人,有285个地级城市举办了规模路跑赛事,路跑运动在中国城市的覆盖率达到85.33%。
纵观全球,世界田联公布得到其认证的2023年马拉松赛事,总场次达到了238场。其中,中国赛事多达67场,高居全球第一。
在北京大学国家体育产业研究基地副秘书长郭彬看来,近期马拉松赛事不断增多,不仅活跃了当前的竞赛表演活动和体育消费市场,更为城市带来了新的经济增长点,同时刺激了其他产业和领域的发展。
吸金力强
“全马是42.195公里,半马是21.0975公里,无论是参加半马还是全马,一年参加十几场比赛,连上车票、装备之类的费用,差不多要花3万-5万元。”小卫回想到。
阿明有着超过十年的跑龄,他说:“周围有些跑友喜欢去国外参加马拉松比赛,花费颇高,以刚刚结束的东京马拉松为例,机票需要花费1万元,报名费1000元,日程基本都是四天起,一趟下来怎么也得花个2万-3万元。”
去外地参赛,对于马拉松选手已经习以为常。在国内各大马拉松赛事中,本地选手和外地选手几乎各占一半。据武汉马拉松赛事总监包波介绍,在武汉马拉松中,本市参赛选手比例在35%-40%,外地约60%;湖北省参赛选手占45%左右,外省55%。这就意味着,选手除了要花费报名费,还会在举办马拉松赛事的城市进行消费,从而间接带动举办地的经济发展。
有报告显示,2020年中国跑者平均每人花费超1.1万元,其中包含日常训练的装备、服饰、营养品等花销。在衍生旅游方面,50%的跑者有外地参赛的经历,过去一年平均花费为4598.84元。外地参赛的跑者,71%会品尝当地美食、特色小吃,64%会在当地旅游观光。
Co-Found智库秘书长张新原在接受北京商报记者采访时表示,马拉松经济的复苏对体育用品行业、健身和休闲行业、旅游和住宿行业、餐饮和酒店行业直接带来促进效果,对广告行业、文体表演、保健品食品和软件服务行业等是间接带动。总之,马拉松经济对于提振消费有着积极的促进作用。
由于举办马拉松赛事对城市带动的经济价值多达数亿元,越来越多的地方政府将其看作一张“城市名片”。以厦门马拉松为例,《2021年厦门市体育产业发展状况调查报告》显示,厦马自开始举办以来,参赛人数已超72万人次,带来的综合经济效益累积达44.9亿元,品牌价值累积达22.93亿元。
重庆也从近几年的马拉松赛事中获益。2017年,重马比赛带动了12.5万人次到南岸旅游,南岸区酒店入住率达95%,带动消费超2.5亿元;2018年直接拉动重庆旅游消费5.8亿元;2023年,重马吸引了来自全球347个城市3万人参赛,其中外省市跑友占比高达81%。赛事期间,主办方还推出2023重马国际消费节,联动100余家火锅品牌向跑友推出优惠活动,在打造马拉松赛事的同时,推动当地火锅美食等方面发展。
北京博睿创维体育发展股份有限公司总经理李宜泽在接受北京商报记者采访时称:“马拉松的复苏给很多城市带来了活力,也让体育带动的消费正在向疫情前复苏。借助这些优势,我们在整合营销服务业务中涉及的马拉松项目也开始启动。如今,博睿体育也正在规划一些新的跑步赛事,在立意和创新上将融入文化、科技、娱乐等元素,吸纳广泛的人群参加跑步。”
关键之道体育咨询公司创始人张庆告诉北京商报记者:“马拉松赛事回暖激活了其上下游产业链,包括体育用品、食品饮料、可穿戴设备、技术服务等方面,都起到了直接促进作用。”
在张庆身边就有做奖牌生意的朋友。“他们不仅为赛事提供奖牌,还做奖牌架、奖牌的艺术陈列等,这些看似很小的生意,伴随赛事回暖,也迎来了新的生意机会。”张庆说道。
今年2月,博主@韩叙HanXu曾透露,“Keep仅靠卖奖牌就入账5个亿”。尽管这个数据最后被Keep否认,但不可否认的是,马拉松经济回温已是事实。
营销“内卷”
马拉松赛事也是各大品牌体育营销的重头戏之一。
在2022年9月的柏林马拉松上,李宁签约运动员德迈·塔杜·阿巴特(Deme Tadu Abate)脚踏李宁飞电3 ULTRA,最终以2小时06分28秒的成绩获得男子组第三名。在今年3月的2023无锡马拉松中,李宁顶级竞速跑鞋飞电3 ULTRA助力运动员埃诺克(Enock ONCHARI)以2小时7分19秒打破赛会记录并获得男子组全程冠军,李宁飞电3 CHALLENGER也助力签约运动员宗庆华勇夺男子半程比赛冠军。
对此,李宁方面表示:“作为专业运动品牌,李宁长期深耕专业跑步领域,已经搭建起完整跑鞋矩阵。”
安踏也不甘示弱。据安踏相关负责人介绍,Philimon Kipchumba脚踩安踏“前掌之王”C10 PRO,以2小时08分04秒的成绩问鼎2023厦马冠军。
特步则在本次北京半马中又一次揽下男女冠军,冠军跑鞋160X 3.0 PRO助力了男子前三。数据显示,从2007年赞助第一场马拉松到现在,特步累计赞助马拉松赛事和活动超过1000场。受益马拉松赛事,2022年特步主品牌收入达到111.28亿元,同比大幅增长25.9%,其中跑鞋贡献了主要销量。
除了体育品牌“内卷”,马拉松赛事还吸引了不少食品、饮料企业的青睐。例如今年武汉马拉松就得到了怡宝、中百罗森等超过20家企业赞助,其中还不乏半秋山、仟吉和精武路第一家鸭脖等武汉本土品牌。
金融机构亦积极支持马拉松相关赛事。据了解,华夏基金赞助了北京半程马拉松,浦发银行赞助了上海半程马拉松,2023武汉马拉松则是由中国银行赞助支持。
赛事两极化
“在接下来的两年里,马拉松赛事会出现两极分化。”包波说,有的比赛缺乏补助资金、招商不利,导致办赛水平下降,吸引力越来越低,会被逐渐淘汰。
这就不得不提到“马拉松周期”。在经济学上,“马拉松周期”一般被解释为人均GDP突破5000美元后,以马拉松为代表的路跑赛事会迎来体育消费的黄金时期。
从2011年开始,中国的马拉松赛事进入快车道,全国各地举办的路跑以及越野赛事开始呈现爆发式增长。也正是这一年,我国人均GDP突破了5000美元。
赛事蜂拥而至之时,部分项目盈利模式不清晰,需要依靠地方政府补贴进行输血等问题也暴露出来。按照国际公认规律,一项马拉松赛事,通常需要8-9年才具备完备的自我造血能力。
产业起步较晚,马拉松赛事收入来源仍主要集中在政府补助、报名费、赞助商赞助等方面。业内人士称,中国田协马拉松赛事成本一般都在200万元以上,而微型商业跑赛事则需几万元。如果赛事规模较大、长度较长,政府部门一般会补贴100万-200万元,也有一些小微赛事主要靠政府补贴。
小微赛事由于成本低,暴露出部分赛事运营公司管理不够规范。2021年白银景泰“5·22”黄河石林百公里越野赛引发的安全事件,就为赛事服务敲响了警钟。
不过,赛事两极分化并非坏事。“对于马拉松的发展来说,这是一个正常现象,通过良性循环,既可以保证安全又达到全民健身的效果。”包波称。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒认为,关联度高的大品牌可以对知名度高的城市马拉松比赛进行冠名,赞助或者其他事件营销方式介入,以提高品牌知名度和美誉度。而预算不多的品牌,如果关联度较高,也可以借助一些城市赛事,开展相应的线上内容营销活动。
张新原建议,各地方承接承办马拉松赛事时,争取实现地方特色和文化和马拉松经济的融合发展,更好展示地方城市形象,促进区域经济发展。此外,马拉松赛事还应推广和引入科技元素,大力发展智能体育和智能马拉松。
北京商报记者 白杨
标签:
发生口角后用酒瓶砸他人头部!法院:寻衅滋事罪,判刑六个月
环球头条:2023年临沂市人才供需暨产教融合对话会开幕
全球要闻:3382个品牌参展,发布新品1000余件,第三届消博会闭幕
今日热闻!原开封市国土资源局经济技术开发区分局党支部委员、副局长赵金银被查
天天热讯:4月上旬白酒价格指数上涨
动态:以权谋私,大搞权钱交易!东营市人大常委会原党组书记、主任王晓军被“双开”
环球报道:北京存量建筑面积约2.45亿平方米 中心城区占比过半
今日快看!上犹县农业农村局农村股负责人黄山峰接受审查调查
热文:新疆:推进人居环境整治 建设美丽乡村
冬眠熊启发研究人员找到预防深静脉血栓新思路
天天要闻:新疆和田核桃春季管护正当时 技术培训助力增收
国家开发银行河南分行原行长傅小东受贿被判刑10年
本科毕业生高薪榜:信息安全、软件工程稳居高起薪专业前两名
全球快资讯:明早局地将有强浓雾!湖南发布大雾黄色预警
每日时讯!8.28万起,百公里油耗5.15L,哈弗赤兔能否成为新“卷王”?
荣获“河南省省长质量奖”,仰韶交出“高质量”答卷!
焦点滚动:“2023年遗传病防治中国行”正式启动
世界看热讯:这两个APP诈骗1700余万!25人被判刑,最高十八年六个月
乘飞机可随身携带香肠腊肉吗?
中国政企合作投资基金股份有限公司原董事长周成跃接受审查调查
每日快播:盼到了!连放两晚共6场,来长沙看世界级焰火!
小学生遭父母家暴三年,社区代其向法院申请人身安全保护令
权欲熏心!漳州市公安局龙海分局禁毒大队原二级警长钟溪华严重违纪违法被“双开”
信息:机构:2023年一季度英国留学咨询量同比增43.8%
世界今亮点!这件“头等大事”,是实现中国梦的关键一步
消博会毕马威中国首发2023版旅游零售白皮书:海南机遇生生不息
【全球报资讯】三部门:调整矿业权出让收益征收方式
环球微速讯:展都市风韵 秀绿色风采——第二十二届中国绿色食品博览会上海展团见闻
消博会面孔|法国驻华大使白玉堂:法国对华出口的奢侈品在过去三年翻了一番
为高原铆足致富动能——青海增强内生动力助推乡村产业高质量发展
热点!平江县人大常委会党组副书记、副主任余雄被查
【环球时快讯】环境监测、水分析处理、低碳等成果突出 英国豪迈集团亮相2023年中国国际环保展
当心!这些“不过包退”考公、考编培训消费不靠谱
全球微头条丨与商人朋友形成合作牟利“朋友圈”,这位招商办干部被“双开”
要闻速递:“美好生活·湘食有品”推进“三品”战略系列活动走进中国辣条之乡
微资讯!山东一游客在景区买到变质凉皮还被商家辱骂,景区:已清退出园
每日看点!第八个全民国家安全教育日丨各地多形式宣传普及总体国家安全观
世界关注:安徽蚌埠通报网传“第六中学3名学生溺亡”:信息不实,警方已介入
世界速看:第八个全民国家安全教育日丨多地推动国家安全教育进社区、进校园
岸田文雄演说现场传出爆炸声,日本警方已逮捕一名男子
当前速读:中国铁塔股份有限公司九江市分公司原共青城办事处主任(区域经理)陈荣明接受调查
日本首相岸田文雄演说现场传出爆炸声
机构:“五一”假期首日北京出发多趟车次已售罄
全球百事通!南京57家景点对全国退役军人免费开放,公共交通也免费!
宫颈息肉手术后注意事项和饮食 宫颈息肉手术后注意事项
国际网络民调:美国枪支暴力积重难返
湖南省直公积金中心累计归集额突破千亿元
世界资讯:全国牡丹观赏地图出炉 共赴一场国花盛宴
郑州抗癌共享厨房老板否认开宝马住别墅,律师:应公开受赠情况
北建大新增智能制造工程专业并开设新招生学院
当前要闻:3月份70城房价出炉,各线城市商品住宅销售价格环比上涨
这种旅游打卡照可能泄露国家秘密具体详细内容是什么
热点在线丨黑龙江省县区级首例不动产线上“带押过户”业务在甘南落地
山海关外 春潮澎湃—— “巡礼新时代 奋进新征程·辽宁篇”专题活动引发全网关注
数字芯片全球龙头比特小鹿,终于敲钟了
全球消息!中央气象台:山东江苏等地将有强对流天气,17日湖南中北部等地有暴雨
数字化下一步怎么走?认养一头牛用精细化运营回答
欧洲探测器启程奔赴木星,探寻木卫可能存在的“生命居所”
环球报道:拜登表示将在2024年美国总统选举中竞选连任
环球观焦点:如何制作罗马矛_2岁小女孩送什么生日礼物合适
天天要闻:四川甘孜州泸定县发生3.2级地震,震源深度10千米
海信家电:预计2023年第一季度净利润约5.32亿元~6.25亿元 同比增长100%~135%
套取国家资金,宁都县东山坝镇大布村党支部书记兼村主任李军被开除党籍
全球热消息:海信家电:预计一季度净利润5.33亿元-6.25亿元
环球热推荐:“五一”假期火车票今起开售 要注意这些变化
【世界热闻】涉嫌严重违纪违法!杭州市市属国有企业外部董事章国经被查
热点评!涉嫌严重违纪违法!乳山市白沙滩镇宫家村党支部书记、村委会主任宫德明被查
焦点资讯:乐视首次发声回应四天半工作制
环球热消息:美媒:美国封禁TikTok不为保护国家安全 而为维持科技领域支配地位
【全球聚看点】亚硝酸盐是否可以作为食品添加剂_亚硝酸盐作为食品添加剂具有什么作用
事关湖南100所县域普通高中标准化建设!省教育厅答记者问
世界球精选!开尔新材2022年度营收7.04亿元 内立面装饰搪瓷材料占比提升至44.94%
环球今热点:讲好雷锋故事|2023年“雷锋传人·长沙榜样”巡讲季走进井巷社区
2023湖南音乐季 “欧洲图画”交响音乐会上演
中国成功实施陆基中段反导拦截技术试验
天天动态:归因供应链降本增效 萤石网络2023年第一季度归母净利润同比增长33.70%
@所有人,有一封信待拆,寄件人长沙还提到了你我……
当前报道:春灌进入关键期 全国2800多处大中型灌区开灌
全球快播:公示中!贵州拟推荐4家企业申报2023年“农业国际贸易高质量发展基地”
环球头条:景德镇市城市建设投资集团有限责任公司原总经理助理、工程管理部原部长陈强被...
当前速读:东北证券一季度业绩快报:实现归母净利润3.78亿元 同比扭亏
天天头条:广东2023高考英语听说考试成绩17日起可查
【世界快播报】长沙小伙接受代谢减重手术,还没出院就瘦了16斤
环球消息!让你更懂“肿瘤防治”!第29届全国肿瘤防治宣传周湖南站系列活动正式开启
全球短讯!赵乐际会见巴西总统卢拉
看点:6岁女孩为聋哑父亲当翻译火遍全网,网友:这是上天送他的天使
天天看热讯:确诊疤痕妊娠后能继续妊娠吗?听听医生怎么说
世界速看:涉嫌短线交易 旋极信息董事姜平遭证监会立案
天天资讯:内蒙古出台“膜十条”加强废旧地膜回收
【独家焦点】最高检发布未成年人检察社会支持体系示范建设典型案例
【快播报】福成股份2023年一季度净利润5884.36万元
今日播报!看中高速增长的储能行业,特斯拉储能超级工厂落户上海
热点在线丨一键控棚、自动育苗、水肥一体——科技助力河西走廊现代农业春来旺
北交所市值“一哥”贝特瑞2022年净利同比增六成
世界微资讯!假期前一天成订票热门日,大量旅客选择提前出行
京东物流智能快递车上线揽收业务
世界简讯:涉嫌严重违纪违法!晋能控股集团有限公司副总经理王存权被查
滚动:长沙这对新人将公交车当婚车:能把全家人的幸福都装上
涉嫌严重违纪违法!许昌市人大常委会选工委原主任范晓东被查
中基协更新个人养老金基金销售机构名录 商业银行新增3家,证券公司新增4家