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包装传递价值伊利金典牛奶荣获2022全球食品包装设计两项大奖

2022-12-07 11:35:32 来源：财讯界

日前，由FBIF食品饮料创新论坛发起的全球食品包装设计大赛Marking Awards 2022（MA）获奖名单揭晓，伊利金典牛奶斩获两项大奖。金典有机纯牛奶-生多保护限量装荣获最佳产品设计奖，金典超滤牛奶-虎年生肖瓶限量款荣获最佳结构与材料设计奖。

据了解，《生物多样性公约》缔约方大会第十五次会议（COP15）在中国昆明召开之际，伊利金典牛奶借势推出行业内首款大会定制装产品——金典有机生多保护限量装，包装以“保护生物多样性共建生命共同体”为理念，以“有机、和谐、共生”为设计主题，以大自然的声波、水波作为包装的设计灵感。

金典有机纯牛奶-生多保护限量装整体采用创新突破、年轻时尚的欧普主义风格，六款瓶身正面深刻致敬中国在动物、植物、森林、海洋、湿地、草原方面生物多样性保护的成就，背面巧妙地拼接成一幅完整的有机生态和谐共生图，表达了万物互联，和谐共生，生命共同体的理念。在色彩运用上以绿色为主、蓝色点缀，最大程度贴合自然环境的有机色，给消费者眼前一亮、置身自然的感觉，因而荣获最佳产品设计奖。

获得最佳结构与材料设计奖的金典超滤牛奶-虎年生肖瓶限量款则结合万兽之王——虎元素。这是伊利金典牛奶首次推出生肖瓶设计。该外观设计将丛林猛虎的形象通过浮雕工艺及绿色渐变技术在瓶身上呈现，将生肖文化注入到产品设计中，唤醒国人对新年和传统文化的情感共鸣。

在包装材料上，该产品基于多层注胚设备热流道结构特点，通过控制多层设备内外层阀针的开合时间、控制各层材料的注射速度与位置，结合包装材料的定制化配色，实现吹瓶之后的瓶身为凹凸、颜色渐变、透明于一体的效果。

作为健康食品领域的龙头企业，伊利一直以来在乳品工艺技术、营养健康、食品包装研究等方面多方发力，打造引领奶业振兴的创新高地。为更好地满足消费者需求，伊利设立了伊利食品包装工业设计中心，在工业设计领域加大投入，持续推进工业设计多方面能力的提升，打造引领消费潮流的创新包装。除此次获奖的两款伊利金典牛奶外，荣获设计界奥斯卡iF Industrie Forum Design产品包装设计奖的安慕希5G蛋白勺吃酸奶，变身“高脚杯”的独特设计，营造出希腊爱琴海边的浪漫氛围感和仪式感；产品外型复刻国韵古风团扇，活灵活现的花鸟图案雕刻其中的“须尽欢3D团扇鲜牛奶冰淇淋”，将悠扬婉转的诗句题于冰淇淋棒签之上，这些都是伊利具有代表性的创新成果。

通过产品包装设计，伊利金典牛奶实现了美学与品牌价值理念的融合，积累了用户对品牌的价值认同与好感度，沉淀了其品牌社交资产。未来，伊利也将在塑造高品质营养的同时，依托包装的创新设计传递更深层次的健康理念，满足消费者多元化健康需求。

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