近日,第十六届金投赏商业创意奖颁奖典礼在上海隆重举行。袋鼠妈妈凭借2023年38妇女节这场《袋鼠妈妈十周年 一场不被定义的女性》的整合营销成功斩获金投赏商业创意奖品牌公司铜奖。
袋鼠妈妈这场营销打破常规女性营销方式,瞄准“情绪营销”赛道,与用户展开一场情感与心智的沟通,始终以用户为中心,平实真挚的传递出十年一贯以来温暖且坚定的品牌态度。
坚持品牌长期主义,与用户真诚对话
袋鼠妈妈此次营销能获得用户和市场的认可,究其原因是袋鼠妈妈十年来,始终坚持“心存美好,让爱延续”的品牌理念,始终将自己定义为陪伴者,以真诚的姿态与用户共同成长。在母婴存量,不确定性暴增的如今更是如此。
袋鼠妈妈10周年“十年守护,更懂妈妈”也不止于口号,更是希望从企业社会责任出发,给女性赋能。因此这次营销与中国妇女报共同提出“妈妈自有定义”的倡议,推动社会给予妈妈更多理解与认同,让更多人看到,妈妈可以闪光,也可以普通。在营销组合上也打破单一的态度视频营销,围绕【品牌、用户、社会责任感】,整合线上线下、传统媒体与新媒体资源,打造系统化整合营销,在传递品牌态度与温度的同时迭代升级产品,回馈用户需求,成功撬动生意增长。
据了解,此次营销袋鼠妈妈共获得3.66亿的全网曝光,并为品牌穿越十年周期的王牌产品——小麦护肤系列实现产品升级认知强势破圈,助力品牌销量。
专注十年,以安全为起点
十年来,袋鼠妈妈也始终坚持专注母婴用户需求,为她们带来“高安全、高品质、高颜值”的产品体验,帮助妈妈们持续绽放美丽与自信。也正是这样的准则,让袋鼠妈妈获得2500万+妈妈的支持和信赖,成为妈妈护肤赛道的领跑品牌。敬畏用户,敬畏市场,也必有回响,与用户认同齐驱的是行业对之的认同。袋鼠妈妈在产品、营销、渠道、公益等多方面获得诸多赞誉。
2022年袋鼠妈妈供应链入选广东省“三重企业”名单、国家“高新技术企业”的殊荣、2023年荣获国家“两化融合管理体系AA认证”,核心产品更是获得年度人气妈妈用品、年度人气洗护用品、金树奖年度千万妈妈优选……。
十年来,袋鼠妈妈的品牌发展方向始终坚定且清晰,温暖且真实的品牌底色从未改变。在如今不确定暴增的世界中,是一抹亮色,更助力推动了母婴行业生态的良性发展。在下一个十年,我们也期待她交出更精彩的答卷。
免责声明:市场有风险,选择需谨慎!此文仅供参考,不作买卖依据。
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